Оценка конкурентоспособности технологического автоматизированного оборудования. Хадыков А.Т. - 6 стр.

       Встречаются попытки подойти к определению конку-        но дать новое определение понятия “конкурентоспособность”,
рентоспособности товаров так же, как и конкуренции, через      которое в дальнейшем будет принято в качестве рабочего.
цену. Особенно это присуще сторонникам квалиметрической
методологии ценообразования, исходящим в своих рассужде-                 1.2. Оценка конкурентоспособности товара.
ниях из представления о цене как универсальной характери-             В экономической литературе встречается большое ко-
стики товара, в которой отражаются все его потребительские     личество работ по проведению оценки конкурентоспособно-
и меновые свойства. Различие таких свойств конкурирующих       сти товара. Необходимо провести анализ их сильных и сла-
товаров должно проявляться в различии их цен, что и харак-     бых сторон. Основные положения данных методик изложены
теризует способность этих товаров конкурировать друг с дру-    ниже.
гом [24].                                                             Вопрос о конкурентоспособности товара связан с ре-
       Существуют подходы к определению конкурентоспо-         шением покупателя, который определяет соответствие пред-
собности как характеристики товара, содержащей комплекс-       лагаемого ему товара своей конкретной потребности. При
ную оценку всей совокупности его качественных и экономи-       этом покупатель оценивает, с одной стороны, полезный эф-
ческих свойств (параметров) относительно выявленных тре-       фект от использования данного изделия, а с другой - свои за-
бований рынка или свойств, другого товара [16], а также меры   траты на него. В этом плане спрос потребителя является ос-
его “соответствия условиям рынка по своим техническим и        новным индикатором правильности выбора характеристики
иным характеристикам”[46].                                     изделия.
       В работе [16] под конкурентоспособностью продукции             Конкурентоспособность товара - не постоянная вели-
понимается ее способность удовлетворять требованиям кон-       чина. С углублением научно-технического прогресса, измене-
кретного потребителя в условиях определенного рынка и пе-      нием структуры и уровня развития рынка появляются одно-
риода времени по показателям качества и затратам потреби-      типные изделия, имеющие различную эффективность и (или)
теля на приобретение и эксплуатацию данной продукции.          стоимость. Конкурентоспособность исходного изделия в та-
       И, наконец, под конкурентоспособностью понимается       ком случае снижается, а следовательно, сокращается спрос на
комплекс потребительских и стоимостных характеристик то-       него в абсолютном и относительном выражении. Это вынуж-
варов, определяющих их предпочтительность для потребите-       дает производителя постоянно контролировать положение
ля (внутреннего и внешнего рынка) по сравнению с аналогич-     своих товаров на рынке, обеспечивая им различными спосо-
ными изделиями других отечественных и зарубежных пред-         бами необходимый уровень конкурентоспособности.
приятий [25].                                                         В работе [43] выделяются два пути достижения тре-
       Приведенный выше перечень определений указывает         буемого результата. Один из них - использование средств, не-
на несогласованность и неоднозначность трактовок понятия       посредственно воздействующих на потребителя и позволяю-
“конкурентоспособность” современной экономической нау-         щих “организовывать” выбор изделия, отвечающего его по-
кой. Поэтому необходимо провести анализ данных определе-       требностям (искусственное ограничение поступления на ры-
ний, выявить их сильные и слабые стороны. После чего нуж-      нок более прогрессивных конкурирующих товаров; давление
                                                               на покупателя с помощью рекламы, а также финансовых и

11                                                                                                                      12