Оценка конкурентоспособности технологического автоматизированного оборудования. Хадыков А.Т. - 5 стр.

       Ι. Анализ существующих моделей по оценке конку-               Конкуренция с позиции маркетинга бывает трех родов
       рентоспособности промышленной продукции.              [22,47]: функциональная, видовая и предметная.
       1.1. Основные определения понятия “ конкуренто-               Функциональная конкуренция обусловлена тем, что
                        способность “.                       любая потребность может быть удовлетворена самыми разно-
       К рассмотрению вопроса по оценке конкурентоспо-       образными способами, поэтому все товары, обеспечивающие
собности промышленной продукции необходимо приступать,       удовлетворение определенной потребности, являются функ-
прежде всего, с определения понятия “конкурентоспособ-       циональными конкурентами.
ность”, а также с установления его взаимосвязи с другими             Видовая конкуренция является следствием того, что
экономическими понятиями и категориями.                      существуют товары, предназначенные для одной и той же це-
       Анализ имеющихся опубликованных материалов по         ли, но отличающиеся друг от друга каким-то существенно,
оценке конкурентоспособности продукции выявил несколько      важным параметром.
определений рассматриваемого понятия.                                Предметная (межфирменная) конкуренция возникает в
       Например, в работе [53] конкурентоспособность опре-   результате того, что фирмы выпускают, по сути, идентичные
деляется, как “способность выдерживать конкуренцию, про-     товары, различающиеся лишь качеством изготовления (или
тивостоять конкуренции”.                                     одинаковые по качеству).
       Под конкуренцией в работах [53,79] понимается со-             В работе [7] под конкурентоспособностью понимается
перничество, борьба за достижение лучших результатов на      “способность продукции соответствовать сложившимся к
каком-либо поприще или ”борьба между частными товаро-        рассматриваемому периоду требованиям данного рынка”.
производителями за более выгодные условия производства и             В работе [80] конкурентоспособность выступает как
сбыта товаров”, а в работах [22,47] - “соперничество между   “комплексная оценка способности конкретной продукции
отдельными лицами (конкурентами) на каком-либо поприще,      (товара) отвечать требованиям данного внешнего рынка в оп-
заинтересованными в достижении одной и той же цели”.         ределенный период времени, определяемая совокупностью
        В работах [22,47] предлагается различать ценовую и   свойств продукции, а также условиями ее продажи и потреб-
неценовую конкуренцию (согласно ее методам), т.е. товаро-    ляемая в данном регионе (стране)”.
производитель в своих действиях может исходить из цены то-           Иногда под конкурентоспособностью товара понима-
вара или его качества (потребительной стоимости (ПС)).       ется лишь комплекс его потребительских свойств в отрыве от
       Ценовая конкуренция бывает прямой и скрытой. В        стоимости, т.е. данный термин отождествляется с понятием
первом случае фирмы широко оповещают общественность о        качества этого товара.
снижении цен на выпускаемые товары, во втором - выводят              Конкурентоспособность продукции есть ее способ-
на рынок новый товар со значительно улучшенными потреби-     ность удовлетворять требованиям конкретного потребителя в
тельскими свойствами, цена же его при этом поднимается не-   определенный период времени по показателям качества и за-
значительно. При неценовой конкуренции на первый план        тратам потребителя на приобретение и эксплуатацию данной
выдвигается более высокое, чем у конкурентов, качество то-   продукции [64].
вара.

9                                                                                                                   10