Оценка конкурентоспособности технологического автоматизированного оборудования. Хадыков А.Т. - 14 стр.

     пателей определяется перечень технических и эконо-            зационно-коммерческие показатели; не раскрыты многие ас-
     мических параметров, подлежащих исследованию;                 пекты маркетинговых исследований, такие как использование
            сравнение по каждой из групп параметров. Суть тако-    средств, непосредственно воздействующих на потребителя,
      го сравнения - выяснить, насколько каждый параметр то-       участие в выставках, проведение активной рекламной компа-
      вара близок к параметру потребности. Инструментом            нии и т.д.
      сравнения здесь является единичный показатель-                                 И з уче н и е
                                                                                       ры н ка
                                                                                                             С бор данны х о
                                                                                                               кон кур ен та х
                                                                                                                                              З ап ро сы потен ц и а л ьны х
                                                                                                                                                      покупа те л ей
      отношение величины параметра анализируемого товара к
      величине параметра, требуемой покупателем;
                                                                                                              Ф ор м ул и ро в ка тр еб ов ан и й к
            на основе единичных проводится подсчет групповых                                                               и зд е л и ю

      показателей, которые в количественной форме выражают
      различие между анализируемым товаром и потребностью,                   А н ал и з ц ен ы
                                                                             потре б л е ни я
                                                                                                              О пр ед е л е н и е пе ре чн я пар а-
                                                                                                              м етр ов , п о д л еж ащ и х оц ен ке
      т.е. позволяют судить о степени ее удовлетворения;
            расчет интегрального показателя, представляющего                Э ко н о м и че ски е                    Т е хн и че ски е                   Н о рм ати в н ы е
      собой численную характеристику конкурентоспособности                     пар ам етры                            пар ам е тр ы                       пар ам е тр ы

      анализируемого товара по всем группам параметров.
                                                                             О пр ед ел е н и е                    О п ре д ел ен и е                     О п ре д ел ен и е
         Из всех рассмотренных ранее методик эта методика яв-              е д и н и чн ы х пока-
                                                                            за тел ей п о э ко -
                                                                                                                 е д и н и чн ы х пока-
                                                                                                                  за тел ей п о те х-
                                                                                                                                                        е д и н и чн ы х пока-
                                                                                                                                                        зател е й по н о р-
 ляется наиболее полной. Здесь рассматриваются такие показа-                н ом и чески м п а-
                                                                                р ам е тр ам
                                                                                                                  ни чески м па ра -
                                                                                                                        м е тра м
                                                                                                                                                        м ати в н ы м пар а-
                                                                                                                                                               м е тра м
 тели, как технические, экономические, нормативные, а также
 основные вопросы маркетинга, с учетом всех этих показателей              О п ре д е л ен и е гр уп -           О п р ед е л ен и е гр уп -           О пр ед е л е н и е груп -
                                                                          п о в о го по ка за тел я             п о в о го по ка за тел я             по в о го показа те л я
 рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособ-                       ко нкре нто -                          кон кур ен -                         ко н куре н -
                                                                            спо соб но сти по                    то спо соб н о сти по                 то спо соб но сти п о
 ности. Проводится изучение потребностей рынка и на основе                  э кон ом и чески м                       техн и чески м                      но рм ати в н ы м
                                                                               па ра м е тра м                       па ра м е тра м                       па ра м е тр ам
 этого строится формулировка требований к изделию. К досто-
 инствам данного метода можно отнести еще и то, что предла-                                          Р асчет и н те гра л ьн о го пока за тел я ко н ку-
 гается разработка мер по повышению конкурентоспособности                                                         ре нтоспосо бно сти

 и ее оптимизации с учетом затрат. Обладая рядом достоинств
 перед рассмотренными ранее методами, данный метод имеет и                             Р а зра б о тка м ер по п о в ы ш ен и ю ко нкурен то спо соб но сти
                                                                                                     и е е опти м и за ци и с уче том з атр ат
 недостатки. К недостаткам можно отнести: методики охваты-
                                                                       Рис.1.3. Схема оценки конкурентоспособности товара
 вают слишком широкий спектр продукции промышленного на-
                                                                  (продукции производственно-технического назначения).
 значения, не позволяющие учитывать специфические особен-
 ности конкретной продукции высокой степени сложности;
                                                                       Если подойти к вопросу о возможности использования
 краткий (сжатый) характер изложения предложенных методик;
                                                                  данных методик применительно к оценке конкурентоспособ-
 отсутствие точной последовательности проведения оценки; не-
                                                                  ности технологического автоматизированного оборудования,
 достаточно уделяется внимание перечню групповых и составу
                                                                  то они имеют дополнительно целый ряд недостатков, осно-
 единичных показателей; вообще не рассматриваются органи-
                                                                  ванных на специфических особенностях данного вида обору-

27                                                                                                                                                                                 28