Экономика. Ханчук Н.Н. - 44 стр.

        дополнительная единица блага приносит меньшую полезность, то потребитель готов платить
за нее меньшую цену.
        Цена выступает здесь как независимая (аргумент), а спрос – как зависимая переменная
(функция).
        Наряду с ценами на величину спроса воздействуют и другие (неценовые) факторы, которые
приводят к изменению спроса при данных ценах.
        Предпочтения потребителей (вкус и мода). Как правило, если товар
        становится модным, то спрос на него растет. Проявляется “эффект присоединения к
большинству”. Наряду с этим эффектом может проявиться и “эффект сноба”, когда потребитель не
хочет быть похожим на “всех” и не реагирует на моду. В этом случае между модой и спросом будет
обратная зависимость.
        Уровень дохода. Изменение дохода может оказывать на спрос двоякое
        влияние. Различают товары высшей категории («нормальные товары») и товары низшей
категории. Если доходы растут, то спрос на нормальные товары повышается, а спрос на товары
низшей категории падает. И наоборот. Очевидно, что при росте доходов (при прочих равных
условиях) спрос на сливочное масло растет, а на маргарин падает.
        Цены других товаров. Существуют зависимые и не зависимые друг от друга
        товары. Зависимые – это товары, изменение цены которых влияет на спрос на другие товары.
Товары независимы, если изменение цены одного не влияет на спрос на другой товар. Вряд ли
изменение цен на автомобиль повлияет на спрос на электроутюги или электролампочки и т.п.
        Зависимые товары (услуги) могут быть взаимозаменяемыми и взаимодополняемыми. Если
товары взаимозаменяемые, то существует прямая зависимость между изменением цены на один
товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на железнодорожные
перевозки.
        Если товары взаимодополняемые, то связь между изменением цены одного товара и спросом
на другой – обратная. Рост цен на магнитофоны приведет к снижению спроса на кассеты.
        Количество и состав покупателей на рынке. Очевидно, чем больше
        покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер спроса будет зависеть от
возрастного, национального, религиозного состава покупателей.
        Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров и их доходов. Если покупатели
ожидают рост цен в будущем, то сегодня спрос будет увеличиваться (инфляционный, ажиотажный
спрос), и наоборот. Если покупатели ожидают увеличения доходов, то сегодня их спрос будет
сокращаться (отложенный спрос).
        Таким образом, спрос на данный товар влияют изменения цен самого товара и неценовые
факторы. Изменение цены товара приводит к движению вдоль (по) кривой спроса, а изменение
спроса под влиянием неценовых факторов – к смещению (сдвигу) кривой спроса. Каждое изменение,
которое увеличивает объем спроса при любой возможной цене, сдвигает кривую спроса вправо.
Аналогично, любое изменение, которое уменьшает объем спроса при каждой возможной цене,
приводит к смещению кривой спроса влево.
        Существование закона спроса не означает, что он всегда и при любых
        условиях проявляет свою сущность. Есть и некоторые “исключения” из него. Во-первых, это
случаи, когда товары рассчитаны на снобов. Во-вторых, это ситуации, когда покупатели судят о
качестве товара по его цене. В-третьих, это явления, которые получили в экономической теории
название “эффект Гиффена”: когда имеет место рост объема спроса на относительно подешевевший
товар, несмотря на то, что текущая его цена повысилась.
        Какой практический смысл имеет кривая спроса, зачем ее знать, например,
предпринимателю? Дело в том, что эта кривая выражает цену спроса.
        Цена спроса – это максимальная цена, которую согласен уплатить потребитель при
покупке данного товара. Цена спроса не тождественна рыночной цене, т.е. цене конкретной
покупки, которую называют еще ценой рыночного равновесия. Цена спроса определяется размером
дохода. Она упирается в доход и остается фиксированной, так как покупатель больше не может
уплатить.
        Например, покупатель имеет доход 15 тыс. руб. Интересующие его часы стоят 25 тыс. руб.
(это их рыночная цена). Однако покупатель, исходя из своих предпочтений, выделил на часы лишь 15
тыс. руб. и за пределами этой суммы не может их купить. Поэтому кривая цены спроса очерчивает
максимальную цену, которую готов уплатить конкретный потребитель (или группа потребителей) за
определенное количество товара.