Экономика. Ханчук Н.Н. - 45 стр.

       Очевидно, что, чем выше цена спроса, тем больше число покупателей, чьи доходы не
позволяют приобрести им данный товар, тем, следовательно, меньший объем товара будет продан.
Это значит, что, если предложены высокие цены спроса, потребители, чьих доходов не хватит для
приобретения данного товара, уйдут с рассматриваемого рынка.
       Для экономического анализа недостаточно определить направление изменения спроса, важно
измерить степень этого изменения. Степень изменения спроса под воздействием факторов,
влияющих на спрос, называется эластичностью.
       Эластичность впервые ввел в экономическую науку А. Маршалл: это выраженное в
процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой
переменной. Эластичность помогает понять процесс адаптации рынка к изменениям его условий.
Обычно полагают, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличивать
выручку от ее продажи. Однако в действительности такое бывает не всегда: возможна ситуация,
когда повышение цены приведет не к росту, а, наоборот, к снижению выручки в силу сокращения
объема спроса и соответственно уменьшению сбыта. Поэтому понятие эластичности имеет огромное
значение для производителей товаров, так как дает ответ на вопрос о том, на какую величину
изменится объем спроса или предложения при изменении цены.
       Различают эластичность спроса: ценовую, перекрестную и эластичность по доходу.
       Ценовая эластичность спроса характеризует степень изменения спроса под влиянием
изменения цены и измеряется коэффициентом эластичности

       Еd = d Q/Q : dp/p = dQ/dp x p/Q,

       где dQ/Q – относительное изменение спроса (в %);
        dp/p - относительное изменение цены (в %).
       В зависимости от характера товара реакция покупателей на изменение цены (эластичность)
будет разной. В таблице 6.4 представлены виды ценовой эластичности спроса.
       Примерами разной эластичности спроса на различные товары могут служить:
       спрос на инсулин – абсолютно неэластичен. Как бы ни росла цена, больному диабетом
необходима определенная доза инсулина (спрос постоянен);
       спрос на предметы первой необходимости (продукты питания) – неэластичен. С изменением
цены спрос меняется незначительно;
       спрос на предметы роскоши – эластичен. Изменение цены существенно повлияет на спрос;
       спрос на транспортные услуги, как правило, характеризуется единичной эластичностью и
изменяется в той же мере, что и транспортные тарифы; если цена фиксирована, например,
установлена государством, а спрос меняется вне зависимости от уровня цены, то имеет место
совершенная эластичность спроса.

                                                                      Таблица 6.4
 Вид эластичности                 Значение коэффициента         Соотношение       измене-ния
                                                                спроса и цены
 Совершенно                (абс.) Еd = 0                        Цена растет (падает),
 неэластичный спрос                                             спрос постоянен
 Не эластичный спрос              Ed < 1                        Цена растет (падает)
                                                                больше, чем спрос
 Эластичный спрос                 Ed > 1                        Цена растет (падает) меньше,
                                                                чем спрос
 Единичная         (унитарная) Ed = 1                           Спрос и цена изменя-ются в
 эластичность спроса                                            равной степени
 Совершенно (абс.)             Ed = ∞                           Спрос растет (падает),
 Эластичный спрос                                               цена постоянна

       Эластичность спроса зависит от ряда факторов:
       - количества заменителей данного продукта. Чем больше имеется хороших заменителей, тем
эластичность выше;
       - удельного веса данного товара в доходе потребителя. Чем выше доля товара в доходе, тем
выше эластичность;