ВУЗ:
Составители:
110
избегать «конфиденциальных» заявлений (т.е. заявлений «не для печа-
ти»), поскольку такие заявления могут быть опубликованы без указания
источника. Некоторые средства массовой информации вообще запре-
щают своим репортерам принимать такую информацию. Более того, по-
сле того как вы сделали заявление репортеру, говорить о «конфиденци-
альности» этого заявления уже не приходится.
4. Самую важную информацию следует приводить в начале сооб-
щения. Логика представления информации, которой обычно придержи-
ваются менеджеры, заключается в изложении фактов, которые приводят
к определенному решению. Однако репортерам сразу требуется готовое
решение – без долгих предисловий. Поэтому «ответом первого уровня»
на любой вопрос репортера является краткое резюме вашей позиции
или сообщения новостей. «Ответ второго уровня» должен включать
конкретный пример или свидетельство, подтверждающее ваше заявле-
ние «первого уровня». Если репортер настаивает, вернитесь к резюми-
рующему заявлению «первого уровня».
5. Не вступайте в пререкания с репортером, не выходите из себя.
Помните, что журналисту требуется интересная история и ради того,
чтобы заполучить такую историю, он готов на многое. Перефразируя
старую аксиому ПР, можно посоветовать не спорить с людьми, которые
«ведрами покупают краску для принтеров», или с теми, кто «сидит на
передатчике или кабельной системе», – решающее слово все равно ос-
танется за ними.
6. Если суть проблемы заключается в использовании оскорби-
тельных выражений или просто слов, которые вам не нравятся, не по-
вторяйте эти выражения и слова – даже отвергая их. Помимо того, что
решающее слово в любом случае остается за репортерами, они, к тому
же, обладают единоличным правом подбирать цитаты, куски цитат и
даже отдельные слова для публикуемого материала. Репортеры часто
пользуются приемом, который можно было бы назвать «подталкивани-
ем собеседника в нужном направлении». Для этого они пользуются на-
водящими вопросами: «Вы, наверное, имеете в виду, что...?» или «Не
хотите ли Вы сказать, что...?» Например, репортер Сэм Дональдсон из
телекомпании АВС-ТV славится своим умением «выдавливать» из сво-
их собеседников заявления, которые потом становятся заголовками экс-
тренных сообщений.
7. Если репортер задает прямой вопрос, постарайтесь дать ему
столь же прямой ответ. Ощущение потребности сказать нечто большее,
чем предполагается вопросом, является весьма распространенной
ошибкой интервьюируемых. Если ответ типа «да» или «нет» вполне
уместен, дайте такой ответ и не распространяйтесь больше на эту тему.
Некоторые репортеры специально выдерживают паузу после такого от-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 108
- 109
- 110
- 111
- 112
- …
- следующая ›
- последняя »
