ВУЗ:
Составители:
73
«стоимостной» фактор из ограничителя инициативы затем превращает-
ся в показатель престижа фирмы, становится подтверждением ее про-
цветания. Элитарные издания, журналы для богатых читателей, «каче-
ственная пресса» имеют высокие тарифы для рекламных и ПР-
обращений, но ведь они и выходят на потенциальных покупателей, ве-
роятных потребителей, – и это, в конечном счете, оправдывает затраты.
Информационные агентства снабжают своими материалами
средства массовой информации целых республик и регионов. Пресс-
релиз, передаваемый по каналам агентства, поступает одновременно во
многие редакции, тем самым обеспечиваются предпосылки широкой
известности (паблисити) определенных событий, общественных деяте-
лей, коммерческих структур. Масштабность одновременной доставки
новостей в редакции СМИ – уникальная особенность информационного
агентства.
Избыточность предложения новостей (в том числе и пресс-
релизов) ставит редакцию перед необходимостью выбора подходящих
материалов из потока подобных. Передача новостей по каналам агент-
ства не означает, таким образом, гарантии ее публикации в газетах.
Собственные корреспонденты агентства заняты, как и журнали-
сты газет и журналов, поиском новостей, их литературной обработкой в
духе традиций и канонов данной информационной службы. В этом от-
ношении они способны составить серьезную конкуренцию корреспон-
дентам местных и центральных изданий. Не исключено, что темы их
выступлений рождаются после ознакомления с потоком пресс-релизов и
публикаций местной прессы.
Местные новости, опубликованные в региональных изданиях и
представляющие интерес для газет и журналов других областей, прини-
маются агентством для распространения по своим каналам, – тем самым
усиливается общественный резонанс события. При этом не исключена
связь этого события с пресс-релизом, полученным провинциальной га-
зетой.
Критерий отбора агентских новостей (пресс-релизов) для публи-
каций в республиканской и региональной печати, для сообщений их по
каналам ТВ и радио – в уникальности сообщения, оперативности дос-
тавки. Многое при этом решает возможность (или невозможность) по-
лучения подобной информации из других источников (часто возникают
ситуации, при которых информационное агентство опережает всех, со-
общая важнейшие события дня).
Монополии на агентскую информацию сегодня не существует. (В
советское время в громадной стране действовали только ТАСС и АПН,
делившие между собой в основном все информационное пространство
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 71
- 72
- 73
- 74
- 75
- …
- следующая ›
- последняя »
