ВУЗ:
Составители:
71
ложения темы пресс-релиза. Лучшее место на газетной полосе для
пресс-релиза определяется с учетом психологии восприятия печатного
текста. Исследования психологов выстраивают следующий рейтинг
убывания внимания читателя газеты, «изучающего» рекламную полосу.
Правый верхний угол газетной полосы прежде всего попадает в
поле зрения читателя; именно отсюда в большинстве случаев начинает
он рассматривать пресс-релиз и другие ПР-материалы, а также рекламу.
Размещенный здесь пресс-релиз наверняка будет прочитан; чуть мень-
ше внимания уделяется левому верхнему углу полосы (28%); еще
меньшего внимания удостаиваются материалы в правом нижнем углу
(23%); наименьший рейтинг «читабельности» – у пресс-релиза, опубли-
кованного в левой нижней части полосы.
Рейтинг «читабельности» влияет на расценки (тарифы) рекламных
услуг издателя (самые дорогие материалы размещаются справа вверху,
самые дешевые – слева внизу). Кроме того, рейтинг определяет и ин-
тенсивность повторных публикаций: их будет меньше, если каждый раз
ПР-материалы появляются в каждом читаемом квадрате полосы; напро-
тив, повторений должно быть больше, если все время материалы попа-
дают в наименее читаемый «уголок» газетной страницы. В конечном
счете, нет никакой экономии от публикации нескольких относительно
дешевых ПР-материалов – по сравнению с 1–2 «дорогими» публика-
циями.
Самый эффективный способ привлечения внимания к печатным
пресс-релизам (ПР-обращениям) – это размещение их по принципу: од-
на газетная полоса – одно ПР-обращение. Разумеется, это дорого, но
именно это вызывает наибольшее доверие у читателя (адресата). По
этим же соображениям наиболее читаема журнальная страница с одним
рекламным или ПР-обращением, а также плакат, информационный щит,
экран телевизора, экран кинотеатра.
Еженедельник, как следует из названия, имеет цикл оперативно-
сти в семь дней. Это – промежуточное между газетой и журналом изда-
ние, поэтому части его материалов подготавливаются в расчете на от-
сроченную публикацию. У еженедельника всегда солидный запас мате-
риалов, большой выбор статей и очерков. Пресс-релиз (ПР-обращение)
в такого рода изданиях должен выдерживать конкуренцию в литератур-
ном и содержательном отношениях с типичными для данного ежене-
дельника материалами. Кроме того, нужно постоянно учитывать, что
еженедельник – издание для семейного чтения.
Журнал, а также издания журнального типа (бюллетень, напри-
мер) появляются в свет ежемесячно. Производственный цикл его (изго-
товление и рассылка тиража) достигает 3–4 месяцев. В этом издании
очень мало оперативных материалов, основные жанры тяготеют к очер-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 69
- 70
- 71
- 72
- 73
- …
- следующая ›
- последняя »
