ВУЗ:
Составители:
70
Лидеры общественного мнения, затронутые в новости (известные
общественные деятели, удачливые бизнесмены, процветающая фирма и
т.п.), прибавляют и пресс-релизу, и газетной новости интерес читателей,
поддерживают их внимание к теме, укрепляют доверие к сообщению.
Пресс-релиз предназначен для одного из печатных изданий - газе-
ты, еженедельника, журнала, бюллетеня новостей, экспресс-издания (на
выставке, ярмарке и т.п.). При этом нужно точно знать сильные и сла-
бые стороны каждого из средств печати, чтобы выбрать нужную редак-
цию и с наибольшим эффектом сообщить публике свою новость. Чита-
тельская аудитория каждого печатного издания представляет интерес
для авторов пресс-релиза, т.к. она может в определенной степени совпа-
дать с целевой аудиторией ПР-мэна.
Выбор каналов доставки пресс-релиза зависит от наличного ком-
плекса средств массовой информации (локальный набор СМИ), а также
от стоимости (тарифа) рекламных и ПР-заказов. Цикл оперативности
каждого издания (промежуток времени, необходимый для производства
и распространения каждого номера) также весьма важен для ПР-
специалиста, т.к. позволяет точно рассчитать интенсивность ПР-
кампании (многократность повторения ПР-обращения в месяц, квартал).
Газета воспринимается аудиторией как авторитетный источник
точной информации (напечатанные тексты доступны многократному
изучению, аналитическому обозрению). Газета традиционно тяготеет к
комментированию информации, поэтому ПР-обращение (как и реклам-
ные обращения) воспринимаются здесь критически. Требуется много-
кратное повторение текста ПР-обращения, чтобы преодолеть скепти-
цизм целевой аудитории газеты. Следует учитывать при этом цикл опе-
ративности газеты (ежедневной – 24 часа, еженедельной – 7 дней) в
своих расчетах повторного воздействия на читателя.
Газета, если речь идет о ежедневном издании, имеет цикл опера-
тивности в 24 часа. Очередь на рекламные публикации может скоррек-
тировать ПР планы, отодвигая на суточный цикл выход в свет пресс-
релиза или ПР-обращения. Правда, для ускорения публикации сущест-
вуют повышенные тарифы – доплата за внеочередной прием пресс-
релиза и помещение его непосредственно в готовый к печати номер га-
зеты.
«Недостаток» газеты, кроме уже упомянутой очереди на публика-
цию пресс-релизов, еще и в том, что все ее материалы не могут в одина-
ковой степени интересовать всех читателей. Газету читают избиратель-
но, т.е. ищут привычную рубрику, авторитетного автора и т.п. Часть га-
зеты (а вместе с ней и части рекламных и ПР-обращений) не читается
вообще. Возобновление публикаций в этой связи – абсолютно необхо-
димая вещь, как необходим и поиск яркой, привлекательной формы из-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 68
- 69
- 70
- 71
- 72
- …
- следующая ›
- последняя »
