Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 82 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

тистическое управление), основываясь на сведениях, предоставленных Инсти-

тутом туризма Польши. Главной целью выездов поляков за рубеж в 2007 году

был отдых (64%), покупки (19%), визиты к родственникам или знакомым

(18%), решение деловых вопросов (13%). Средняя продолжительность пребы-

вания польского туриста за границей в 2007 году составила 9 ночлегов и была

на 2 ночлега дольше по сравнению с 2006 годом.

Нечастыми были длительные

выезды, составившие от 7 до 14 ночлегов (таких было 30% от общего числа).

В 2007 году вдвое чаще по сравнению с 2006 годом выезжающие за границу

поляки пользовались автобусом как средством транспорта при пересечении

границы (16,8%). До 67% (на 8% меньше) снизилось число туристов, выез-

жающих за границу на личном транспорте. Польские туристы также в 2 раза

чаще пользовались гостиницами (45%). В пансионатах ночевало 22%, в семьях

у знакомых – 20%, в кемпингах 10% туристов, 55% польских туристов связыва-

ло свой выезд с пребыванием в каком-либо определенном месте, а 16% выбира-

ло экскурсионные поездки с посещением различных городов и мест. Общая

сумма денег, которые поляки вывозили с собой за границу в 2007 году, соста-

вила 7,5 млрд долларов (на 2 млрд больше, чем в 2006 году). Польские ту-

ристы – это, в первую очередь мужчины (56%). Из числа путешествующих за

границей 44% – имело высшее образование, 79% – постоянное место работы,

66% – жители больших городов.

Вопросы и задания

1. Проанализируйте приведенную информацию и выявите признаки, по

которым сегментируется рынок. Какие сегменты рынка вы выделите?

2. С какой целью проводится сегментация туристского рынка?

3. Дайте характеристику психографических и поведенческих признаков

сегментации и соответствующих сегментов туристского рынка.

4. Выявите последовательность и содержательную сторону действий ту-

ристского предприятия по выбору своего целевого рынка.