Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 94 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

94
получают методом маркетинговой разведки – постоянная деятельность по сбо-
ру текущей информации об изменении внешней среды маркетинга.
3. Подсистема маркетинговых исследований. Маркетинговые исследова-
ния подразумевают целенаправленный сбор, систематизацию и анализ инфор-
мации, необходимой для решения конкретной проблемы или разработки стра-
тегии, т. е. все данные имеют целенаправленный характер. Направления марке-
тинговых исследований
: различными объектами маркетингового исследования
являются: маркетинговая среда предприятия (внешние макро- и микросреды),
внутренняя микросреда, комплекс маркетинга предприятия и их отдельные
элементы: рынок, конъюнктура, распределение долей между фирмами.
4. Подсистема анализа маркетинговой информации. Включает набор ме-
тодов обработки и анализа маркетинговых данных. Роль в том, что она позво-
ляет сделать выводы
из полученной информации и найти решения проблемы.
Используется статистический банк, банк моделей и банк информации.
Статистический банк
– это современный метод статистической обработки
информации, позволяющий выявить взаимозависимости и установить степень
надежности данных. Это группировки, средние величины, корреляционно- рег-
рессионный анализ, многомерное шкалирование.
Банк моделей
– это набор математических моделей, позволяющих прини-
мать оптимальные маркетинговые решения применительно к конкретным зада-
чам маркетинга. Например, модель покупательского поведения, модель воз-
можного поведения конкурентов, модель качественных характеристик товаров
и услуг, модель системы ценообразования, модель оптимальной системы сбыта,
модель оптимизации организационной структуры.
Банк информации
– это единая оперативная система хранения и исполь-
зования данных, ее обработка и систематизация.
Виды маркетинговой информации
1. Текущая экономическая информация оперативного состояния эконо-
мических объектов.
2. Ретроспективная (историческая) – дает представление о маркетинго-

Страницы