ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
2
УДК 339.1(075)
ББК 65.291я7
М 27
Рецензенты:
И. П. Лаврентьева – канд. эконом. наук, доцент ФГОУ ВПО Поволжской ака-
демии государственной службы имени П. А. Столыпина, филиал
г. Ульяновск; В. А. Шалаева – канд. эконом. наук, доцент Ульяновского госу-
дарственного университета.
Маркетинг : учебно-методическое пособие / сост. И. В. Ильи-
чева. – Ульяновск : УлГТУ, 2010. – 229 с.
ISBN 978-5-9795-0617-3
В пособии рассмотрены разносторонние аспекты маркетинга: эволюция
и концепции маркетинга, управление маркетингом на предприятии, основные
маркетинговые стратегии организации, сегментирование рынка и позициони-
рование товара, маркетинговые исследования и маркетинговая информация, ис-
следование поведения потребителей комплекс маркетинга, управление товаром,
ценовая политика фирмы, сбыт товаров, маркетинговые коммуникации, про-
грамма маркетинговой деятельности предприятия и
система маркетингового
контроля, организация маркетинговой деятельности, особенности маркетинга в
отраслях и сферах деятельности, правовое регулирование маркетинговой дея-
тельности, международный маркетинг.
Пособие предназначено студентам вузов, практикующим специалистам,
слушателям Президентской программы «Менеджмент в малом и среднем бизне-
се» и МБА. В учебно-методическое пособие включены материалы по основным
разделам курса «Маркетинг».
УДК 339.1(075)
ББК 65.291я7
Ильичева И. В., составление, 2010
ISBN 978-5-9795-0617-3 © Оформление. УлГТУ, 2010
М 27
