ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
3
ПРЕДИСЛОВИЕ
Цель курса «Маркетинг» – овладение теоретическими знаниями совре-
менных методов организации и использования маркетинга в управленческой
деятельности, умениями и навыками, необходимыми для осуществления эф-
фективной маркетинговой деятельности предприятия в условиях рынка.
Данный курс включает концепции стратегического и операционного мар-
кетинга. Значение, цели, задачи маркетинга в современном обществе. Практи-
ческие вопросы
разработки стратегии, товарной, ценовой, сбытовой и комму-
никационной политики. Управление и контроль маркетинга. Особенности орга-
низации маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности. Правовые
аспекты маркетинговой деятельности и особенности международного маркетинга.
Отличительной особенностью курса является, во-первых, изучение мар-
кетинга в концепции рыночной ориентации. Изучение маркетинга как идеоло-
гии современного
бизнеса и эффективной системы управления, во-вторых, как
совокупности процессов целевого управления этой системой.
Концепция программы: комплексное и системное изложение современ-
ных теоретических аспектов маркетинговой управленческой деятельности в
тесной взаимосвязи с российской и всемирной практикой; расширение ком-
плекса знаний и совершенствование навыков проведения маркетинговых меро-
приятий путем использования активных методов
обучения; ориентация на вы-
полнение слушателями комплексных практических работ по формированию
стратегии и тактики маркетинга конкретного предприятия.
В результате изучения курса слушатели должны усвоить и усовершенст-
вовать знания и умения по следующим направлениям:
– уверенное использование маркетинговой терминологии и инструментария;
– идентификация и выбор концепции маркетинга;
– разработка и внедрение комплекса
маркетинговых исследований;
– формирование маркетинговой стратегии, товарной и ценовой политики;
– руководство продвижения товара на рынок и рекламной деятельностью;
