Маркетинг. Ильичева И.В. - 204 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

204

2. Какими критериями следует руководствоваться при выборе средств

распространения рекламного обращения?

3. Что характеризуют основные параметры рекламы?

4. Какие методы оценки эффективности рекламы представляются для вас

наиболее приемлемыми с практической точки зрения?

5. Проанализируйте несколько рекламных объявлений, которые, по ва-

шему мнению, особенно эффективны, и сравните их с другими, неэффективны-

ми. Как бы

вы улучшили менее эффективные рекламные объявления?

Тема 17. Правовое регулирование маркетинговой деятельности

Источники правового регулирования. Субъекты маркетинговой деятель-

ности. Ответственность субъектов за соблюдение норм добросовестной

коммерческой практики. Федеральные законы РФ, регулирующие рыночные

отношения в области конкуренции, добросовестной деловой практики, товар-

ных знаков, антимонопольной деятельности, рекламы. Права потребителей.

Кодексы Международной Торговой палаты, регулирующие маркетинговую

деятельность.

Правовые основы маркетинга – фактор внешней среды маркетинга, ха

рактеризующий юридические рамки ведения маркетинговой деятельности.

К числу главных законов данного профиля в России можно отнести сле-

дующие:

1. Закон РФ «О рекламе» от 28.07.1995 г. №108-ФЗ. Настоящий Закон

регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и

распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг Российской Федера-

ции, включая рынки банковских

, страховых и иных услуг, связанных с пользо-

ванием денежными средствами граждан (физических лиц) и юридических лиц,

а также рынки ценных бумаг.

2. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и на-

именовании мест происхождения товаров» от 23.09.92 г. №3520-1. Настоя-

щим Законом и принимаемыми на его основе законодательными актами рес-