Маркетинг. Ильичева И.В. - 208 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

208
товарной продукции, услуг к потребителю. Отличительной чертой междуна-
родного маркетинга является полная и четкая ориентация на зарубежного по-
требителя, стремление удовлетворить его нужды и потребности.
Существуют четыре подвида маркетинга, которые характерны для разви-
тия международных экономических связей:
1) внутренний (национальный) маркетинг;
2) экспортный маркетинг;
3) международный маркетинг;
4) глобальный маркетинг.
Основным принципом
международного маркетинга является ориентация
конечных результатов производства на реальные требования и пожелания зару-
бежных потребителей. Из этого принципа вытекает ряд требований:
• Надо знать международный рынок, всесторонне изучать состояние и
динамику потребительского спроса на данный товар (услугу), использовать по-
лученную информацию в процессе разработки и принятия научно-технических,
производственных и хозяйственных
решений.
• Максимально приспосабливать производство к требованиям рынка для
повышения эффективности функционирования предприятия, выпускать товары,
ожидаемые потребителем, т. е. производить то, что продается.
• Воздействовать на рынок и потребительский спрос доступными средст-
вами в целях формирования его в необходимых для предприятия направлениях.
• Развивать и поощрять на предприятии творческий подход к решению
возникших в результате маркетинговых исследований технических и хозяйст-
венных проблем, совершенствовать и повышать качество продукции и услуг.
• Организовать доставку товара в таких количествах, в такое время и та-
кое место, которые больше всего устраивали бы конечного потребителя.
• Обеспечить целевое управление всем процессом: научные разработки,
производство, реализация, сервис.
• Не опаздывать
с выходом на рынок с новой продукцией.
• Разбивать международный рынок на относительно однородные группы

Страницы