Маркетинг. Ильичева И.В. - 212 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

212

РАЗДЕЛ II

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ ОЦЕНКИ КАЧЕСТВА ОСВОЕНИЯ

ДИСЦИПЛИНЫ «МАРКЕТИНГ»

Примерный перечень вопросов к экзамену

1. Сущность маркетингового управления предприятием. Этапы управле-

ния маркетингом на предприятии и их основное содержание.

2. Сущность и основные определения маркетинга. Основной понятийный

аппарат в системе маркетинга: принципы, цели и задачи маркетинга.

3. Предпосылки возникновения маркетинга. Развитие среды деловой ак-

тивность в США в XX в. История становления теории маркетинга.

Эволюция концепций управления производством и сбытом в рыноч-

ной экономике и их целевая направленность. Институционализация деятельно-

сти в сфере маркетинга. Основные парадигмы маркетинга.

5. Современное понимание маркетинговой системы. Основные функции

и комплекс маркетинга. Основные концепции маркетинга.

6. Понятие стратегии маркетинга. Основные требования к формирова-

нию стратегии маркетинга. Выбор стратегии маркетинга.

Модели и матрицы в маркетинге. Общая стратегическая модель Пор-

тера. Матрица возможностей по товарам/рынкам. Матрица BKG.

8. Определение маркетинговой среды. Анализ внешней и внутренней

маркетинговой среды. Подходы к планированию стратегии маркетинга.

9. Сегментарный подход в маркетинге. Основные признаки, критерии и

методы сегментации рынка. Сегментирование деловых рынков.

10. Определение рыночной ниши

и рыночного окна. Оценка рыночных

возможностей и выбор целевого рынка. Стратегические решения предприятий

по позиционированию товара на рынке.

11. Конкуренция, конкурентоспособность.

12. Маркетинговое исследование как основной метод анализа рынка на

всех этапах управления маркетингом на предприятии. Понятие, цель, задачи,

объекты и направления маркетинговых исследований.