Маркетинг. Ильичева И.В. - 216 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

216

Примерные вопросы для контрольного теста

1. В чем Вы видите цель маркетинга фирмы?

а) в выводе на рынок нового конкурентоспособного товара и обеспечении его

коммерческого успеха;

б) в обеспечении удовлетворения потребностей потенциальных покупателей;

в) в обеспечении получения максимальной прибыли;

г) в захвате максимально возможной доли рынка;

д) другие варианты ответа.

Каковы причины эволюции концепций маркетинга?

а) стремление предпринимателей к социальной справедливости;

б) усиление конкурентности;

в) постепенный переход от рынка продавца к рынку покупателя;

г) рост и расширение потребностей;

д) преимущества разработки производственно-сбытовой программы на основе

изучения спроса.

3. Какова основная цель сегментации рынка?

а) дать фирме возможность сконцентрировать свои

маркетинговые усилия на

участке рынка, где просматриваются конкурентные и иные преимущества;

б) позволить фирме сэкономить средства на рекламе, ограниченной рамками

сегмента;

в) обеспечить высокую степень однородности.

4. Какой особенностью характеризуются факторы макросреды?

а) прямым воздействием на деятельность фирмы;

б) косвенным воздействием на деятельность фирмы;

в) отсутствием воздействия на деятельность фирмы.

5. В чем состоят главные задачи стратегического маркетингового

планирования?

а) определить глобальные и частные цели маркетинга фирмы, найти оптималь-

ную линию поведения на рынке на основе оценки рыночной ситуации, собст-

венных возможностей и поведения конкурента;