Маркетинг. Ильичева И.В. - 218 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

218
Итоговая кейс-ситуация
«Маркетинговая концепция фирмы “ДВОЙНОЕ ВИДЕНИЕ”»
26
Фирма «ДВОЙНОЕ ВИДЕНИЕ» предусматривает вывод и продвижение
предприятия на российский рынок. Предприятие создано в декабре 2003 года и
первыми портфельными торговыми марками стали бренды очковой оптики,
продвигаемые и производимые итальянской фирмой «Allison»: «Les Copains»,
«Vivienne Westwood», «John Richmond». С фирмой «Allison» в начале деятель-
ности «Двойного видения» было достигнуто соглашение о дистрибьюторском
сотрудничестве и эксклюзивном представлении на российском
рынке несколь-
ких тортовых марок.
Нужно отметить, что глобальных специальных исследований оптического
рынка в России не проводилось и многие данные для подготовки этой концеп-
ции были взяты из общедоступных источников: отдельные аналитические пуб-
ликации в СМИ, в сети Интернет, результаты экспертных оценок. Представ-
ленная ниже концепция является этапом маркетингового плана
, рассчитанного
на двухлетнее продвижение торговых марок.
Обзор рынка. Современный российский рынок солнцезащитной и меди-
цинской оптики делит участников на две категории. До 60% рынка занимают
мелкие фирмы, которые предлагают дешевый и не всегда качественный товар.
Чаще всего, такие фирмы продают товар с лотков, на прилавках в недорогих
торговых центрах. Другая
часть рассматривает продукцию как атрибут стиля,
модный аксессуар и предлагает качественные, стильные решения от ведущих
мировых производителей. Торговля ведется в бутиках, специализированных
оптических магазинах, отделах крупных торговых центров.
Участники рынка делают ставку, в основном, на корригирующие очки.
Данные показывают, что доля корригирующих очков составляет до 95% общего
объема продаж специализированных оптических
салонов. Некоторые участни-
ки задумываются о расширении торговли аксессуарами и доведении доли солн-
26
Разработана компанией Market Assistant Group для АНО «Японский центр».

Страницы