Маркетинг. Ильичева И.В. - 221 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

221
Положение марок на Российском рынке сегодня. Каждая из марок нерав-
номерно представлена на российском рынке. Так, «Vivienne Westwood» извест-
на российским модницам по имени ее создательницы и коллекциям одежды.
Однако два года назад на рынок была слита стоковая коллекция оправ
«Vivienne Westwood», которая распродавалась по чрезвычайно низким ценам
(10-25 долларов), что не могло не
сказаться, в результате, на имиджевой со-
ставляющей данной бренда. «Les Сорains» – марка для российского рынка
практически новая, и раскрутка бренда должна идти «с нулевой отметки».
И, наконец, «John Richmond» – марка, известная очень узкому кругу лиц,
в основном, в столице. Это покупатели одежды одного из бутиков, торгующего
данной маркой. Можно ориентироваться на Брайана Адамса,
как на лицо мар-
ки, но круг его поклонников в России тоже не представляется достаточным для
того, чтобы говорить о некоей хорошей стартовой позиции для маркетинга.
Положение предприятия. Предприятие неизвестно на рынке. Имя, состав
учредителей, руководство и сотрудники предприятия – не известны на рынке.
Цели маркетингового плана.
А. Вывести предприятие в
лидеры рынка в максимально короткие сроки.
В. Построить грамотное взаимодействие с посредническими структурами
(профессионалами) по ознакомлению с портфельными торговыми марками,
стратегией выведения марок на рынок.
С. Вывести торговые марки на российский рынок, познакомить с ними
профессионалов и затем потребителей, при этом сформировать четкий образ
каждой марки и положительное к ней
отношение.
D. Увеличить степень привязанности к марке для потребителей.
Е. Подготовить рынок и все его компоненты (дилеров, розничных про-
давцов, конечных покупателей) ко второму этапу выведения брендов на рынок.
Такой этап может наступить в зависимости от масштабов продвижения и ут-
вержденного маркетингового плана. Этап «второго года» должен быть ориен-
тирован на
проведение масштабной, максимально эффективной рекламной и
РR-компании, направленной на конечного потребителя.

Страницы