Маркетинг. Ильичева И.В. - 6 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

 нужда – ощущаемый человеком недостаток в чем-то жизненно необходи-

мом;

 потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с

культурным уровнем и личностью индивида;

 спрос – потребности человека, подкрепленные его покупательной способ-

ностью.

Нужда порождает потребность, которая находит реальное выражение в

спросе. Он, в свою очередь, удовлетворяется посредством обмена денег на не-

обходимый товар. Таким образом, спрос возникает на рынке товаров и услуг, и

именно рынок является главным объектом маркетинга. Маркетинг компании

добивается поставленных целей

оптимизации прибыли посредством изучения

рынка и его регулирования на основе полученных о нем знаний.

Рынок – это не просто место встречи покупателя и продавца (они могут

«встретиться» и виртуально), это система отношений купли-продажи, подвер-

женная как регулированию, так и саморегулированию.

Общей целью маркетинга является достижение рыночного согласия меж-

ду

производителями и потребителями, продавцами и покупателями при обоюд-

ной выгоде и в наилучших психологических условиях.

Маркетинг следует рассматривать как:

 образ мышления, образ действия;

 философию современного бизнеса;

 систему маркетинговых исследований;

 управление маркетингом;

 комплекс мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта.

Функции маркетинга:

1. Аналитическая (функция

анализа и синтеза) – изучение внешней среды и

конкретных товарных рынков, потребителей и конкурентов.

2. Продуктово-производственная (созидательная) – сoздание новых про-

Маркетинг : учебник для вузов / Н. Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю. А. Цыпкин и др. ; Под ред. Н. Д. Эриашвили. –

3-е изд., перераб. и доп. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – С. 13.