Маркетинг. Ильичева И.В. - 7 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

дуктов (товаров и услуг) и организация их производства. Повышение конкурен-

тоспособности существующих продуктов.

3. Сбытовая (функция реализации) – формирование ассортимента, прове-

дение гибкой ценовой политики, организация системы товародвижения, орга-

низация сервисного обслуживания.

4. Формирующая (функция убеждения и стимулирования) – формирование

спроса и стимулирование сбыта.

5. Планирования, управления и контроля – анализ, планирование маркетин-

говой деятельности, информационно-аналитическое обеспечение управления,

организация системы контроля за маркетинговой деятельностью.

Принципы маркетинга обуславливают общую направленность целей

организации в области самого маркетинга и рыночных стратегий.

К основным принципам маркетинга относят:

1. ориентацию на потребителей;

2. комплексность;

3. гибкость и адаптивность;

4. концентрацию усилий на наиболее важных задачах, стоящих перед

фир-

мой;

5. нацеленность на перспективу;

6. сочетание адаптивности с воздействием на потребителей;

7. программно-целевой подход.

Для наиболее полного раскрытия возможностей маркетинга необходимо

выполнение следующих требований:

• подчиненность деятельности предприятия-товаропроизводителя маркетингу,

превращение его, в конечном счете, в генеральную хозяйственную функцию;

• проведение хорошо продуманной и тщательно спланированной подготови-

тельной работы как непременного условия успешного внедрения маркетинга на

предприятии;

• высокий уровень требований к первому должностному лицу, которое долж-

но не просто принимать решения, а быть внутренне убежденным в необходи-