Маркетинг. Ильичева И.В. - 9 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

концентрированный, междифференцированный;

– по степени развития маркетинга: распределительный маркетинг, функцио-

нальный маркетинг, управленческий маркетинг;

– микромаркетинг, макромаркетинг.

 Вопросы и задания

1. «Маркетинг – это система мышления и действий, приложимая к

любой организации на службе сообщества пользователей». Выберите неком-

мерческий вид деятельности (обучение, здравоохранение, музыка, спорт) и

обоснуйте это утверждение.

Как ввести стратегический маркетинг на малой фирме, распола-

гающей ограниченными кадровыми и финансовыми ресурсами?

3. Сформулируйте цели маркетинга для предприятия.

4. Какие основные причины объясняют развитие глобального марке-

тинга?

Задание (визитная карточка) – 2-3 страницы.

Проанализируйте маркетинг своей компании (фирмы, организации). Обос-

нуйте маркетинговую стратегию; товарную, сбытовую, ценовую и коммуника-

ционную политики

организации; сегментирование и позиционирование; орга-

низацию маркетинговой службы. Дайте рекомендации по совершенствованию.

Тема 2. Эволюция и концепции маркетинга

Предпосылки возникновения маркетинга. Развитие среды деловой актив-

ности в XX в. в США. История становления теории маркетинга. Эволюция

концепций управления производством и сбытом в рыночной экономике и их це-

левая направленность. Институционализация деятельности в сфере марке-

тинга. Основные парадигмы маркетинга.

В 2002 году исполнилось ровно 100 лет с момента возникновения терми-

на «маркетинг»

в мировой научной мысли, когда в 1902 году в Мичиганском и

Калифорнийском университетах впервые был введена дисциплина под таким

названием, ставящая перед собой в то время задачу изучения проблем товарно-