Маркетинг. Ильичева И.В. - 11 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Второй период (до 50-х гг.) – ориентация на сбыт. Девиз, выражающий

суть основных целей развития организации: «Больше продали – больше при-

быль». В этот период активно изучались потребности и спрос, применялась

реклама и стимулирование продаж. Но при этом затраты на мероприятия сбыта

быстро и значительно выросли.

Третий период (до конца 70-х гг

.) – ориентация на маркетинг. В этот пе-

риод в основе формирования спроса активно используется комплекс маркетин-

га. Негативные стороны: в социальном плане – распространение потребитель-

ского отношения к жизни; в экологическом плане – истощение ресурсов, за-

грязнение окружающей среды.

Четвертый период – ориентация на социально-этический маркетинг.

На начальных этапах развития рынка, когда рынок был ненасыщен, спрос

превышал предложение и носил количественный характер, покупатели конку-

рировали между собой. В таких идеальных для производителя и продавца усло-

виях сформировалась начальная концепция маркетингового регулирования

рынка. Концепции отражают эволюцию маркетинга в развитых странах, и

предприятия могут выбрать для себя наиболее эффективные

модели его реали-

зации. Выделяют семь основных концепций маркетинговой деятельности:

1) совершенствования производства;

2) интенсификации коммерческих усилий (сбыта);

3) совершенствования товара;

4) «чистого» маркетинга;

5) социально-этического маркетинга;

6) экологического маркетинга;

7) маркетинга партнерских отношений.

1) Концепция совершенствования производства (до начала 30-х гг.)

Суть концепции – любой товар будет пользоваться спросом, если он

доступен

по цене и широко представлен на рынке. Особенности концепции –

деятельность фирмы ориентирована только на возможности производства (не