Маркетинг. Ильичева И.В. - 12 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

12
на потребности общества). Цели производителя – увеличение объема продаж.
Способ достижения цели – снижение себестоимости достигается путем
увеличения производства и производительности труда. Современные условия
применения - товары массового спроса, рынок большой емкости.
Недостатки – дефицит товарного ассортимента на фоне роста произво-
дительности труда и объемов производства приводит к насыщению и перена-
сыщению рынка
. Производитель рассуждает: «Если буду заниматься совершен-
ствованием технологического процесса и снижением себестоимости продук-
ции, то проблем со сбытом у меня не может возникнуть».
Система Форда – чёрные машины; белые холодильники.
Согласно концепции совершенствования производства предприятие на-
ращивает объем выпуска традиционных для себя товаров и услуг, имея конку-
рентное преимущество – постоянное снижение
издержек производства и реали-
зации товара, что дает ему возможность реализовать товар по доступным для
потребителя ценам. Применение этой концепции возможно в двух ситуациях:
1) когда спрос на товары и услуги превышает предложение;
2) когда себестоимость товаров и услуг слишком высока, и ее необходимо сни-
зить за счет высокой производительности труда,
которая может быть достигну-
та в результате технического совершенствования производства.
Эта концепция находит широкое применение и в современных условиях
массового производства стандартизованного продукта или в условиях монопо-
лии продавца. Использование производственной концепции не означает, что
качество продукта низкое, наоборот, как правило, системный маркетинг имеет
дело с продуктом или услугой хорошего
фабричного качества. Но применение
данной концепции не предполагает излишних затрат на сервис или ассорти-
мент. Услуги сервиса, например, могут передаваться в дилерскую сеть.
Использовать эту концепцию можно только временно, так как всегда су-
ществует риск снижения спроса из-за активизации конкурентов, насыщения
рынка, появления товаров-заменителей и пр.
В результате мирового экономического кризиса компании развитых стран

Страницы