Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 136 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

136

выставочной деятельности компании. Примеры использования технологий

выставок.

На сегодняшний день рынок выставочно-ярмарочных услуг представляет

систему профессиональных информационных, рекламных, технических,

хозяйственных, экономических, технологических и управленческих действий

многочисленных заинтересованных в этой деятельности юридических и

физических лиц, побуждаемых потребностями производства, распределения,

обмена или потребления, в основе которых лежит подготовка, проведение и

завершение выставок

, салонов, технопарков, ярмарок, презентаций и

сопутствующих им мероприятий, которые предваряют или опережают прямую

розничную торговлю и обеспечивают прямую взаимосвязь и развитие

воспроизводственных процессов в обществе.

Прежде чем приступить к процессу организации выставочной

деятельности на предприятии, определим понятие выставка. Термин выставка

произошел от латинского слова expositio, что означает, выставление на показ.

Выставки –

это публичные демонстрации достижений в области

материальной и духовной деятельности человека.

В Концепции развития выставочно-ярмарочной деятельности в

Российской Федерации от 29 марта 2001 года выставка рассматривается как

рыночное мероприятие, на котором экспоненты представляют на основе

выставочных образцов производимые товары и услуги. Это, как правило,

многокомпонентные мероприятия, включающие в себя наряду с демонстрацией

экспонатов также конференции, семинары, круглые столы и другие

мероприятия, выполняющие информационную функцию.

С позиции маркетинга, выставочная деятельность является важной

частью коммуникаций, обеспечивающих процесс обмена, т. е. частью

интегрированных маркетинговых коммуникаций, прямо ориентированных на

получение прибыли как в краткосрочном периоде (непосредственно от

Торгово-промышленная палата. Концепция развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской

Федерации. Одобрена на заседании Правительства ПФ (протокол №12 от 29.03.2001)