Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 4 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

РАЗДЕЛ I. СОДЕРЖАНИЕ ИЗУЧАЕМЫХ ТЕМ ПО КУРСУ

"МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ" И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИХ

ИЗУЧЕНИЮ

Тема 1. Современные маркетинговые технологии

Технология маркетинга как совокупность стадий, операций, приемов и

действий, необходимых для реализации маркетинговых решений. Стадии

процесса маркетинга. Информационно-маркетинговые технологии.

Технологии маркетинга – это методы, направленные на успешную

деятельность фирмы на рынке. Существует пять основных технологий

маркетинга: сегментирование, нацеливание, позиционирование, анализ (в том

числе продаж), прогнозирование. Применяя технологии маркетинга,

предприятие может работать на целевом сегменте, обеспечить продажи на

целевом сегменте за счет глубокого понимания потребностей покупателей,

успешно конкурировать с другими компаниями благодаря лучшему знанию

потребностей покупателей и тенденций в развитии рынка, повысить

прибыльность или завоевать большую долю рынка в зависимости от целей.

Знание рыночных тенденций позволяет вести бизнес более

уверенно, с

меньшими рисками. Победа на рынке обозначает, что организация владеет

такими технологиями маркетинга, которые дают возможность: предложить

товар или услугу, которые не могут дать конкуренты; предложить товар или

услугу сравнимого качества, но за меньшую цену, получая при этом прибыль.

Технология маркетинга представляет собой совокупность стадий, операций,

приемов и действий, необходимых

для реализации маркетинговых решений

Стадия – обособленная часть технологии, обеспечивающая решение

нескольких задач и объединяющая определенное количество операций.

Операция – обособленная часть технологической стадии, призванная

решить одну задачу и состоящая из приемов.

Маркетинг : учебник для вузов /Н. Д. Эриашвили, К Ховард, Ю. А. Цыпкина и др. ; Под ред. Н.Д. Эриашвили,

- М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - С. 91-92.