Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 5 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

5
Прием – часть операции, представляющая собой определенный шаг на
пути ее выполнения.
Действие – минимальная часть приема: определенные физические,
интеллектуальные, информационные движения. Процесс маркетинга состоит из
следующих стадий: исследование рынка; прогнозирование, целеполагание,
планирование; анализ, контроль и рационализация процесса маркетинга;
координация и регулирование процесса маркетинга; оценка маркетинговой
деятельности и определение перспектив ее развития
.
Первая стадия – исследование рынка. На основе анализа рынка
выявляются: состав, структура и другие характеристики потребителей, их спрос
на товары, услуги, идеи; сегментация рынка (наличие на нем различных
сегментов); объем имеющихся и вновь вводимых на рынок товаров; реальные и
потенциальные возможности продаж; состав и характеристики конкурентов, их
деятельность, маркетинговые возможности, системы
сбыта и ФОСАС
(формирование спроса и активизация сбыта); коммерческая деятельность;
конкурентная борьба; этика и эстетика маркетинга; другие аспекты рыночной
экономики и маркетинговой деятельности.
Вторая стадия – прогнозирование, целеполагание и планирование
маркетинговой деятельности. Для эффективной работы предприятие должно
предвидеть (прогнозировать) изменения на рынках, возможное образование на
них новых сегментов, конкурентоспособность имеющихся
и вновь вводимых
продуктов. При этом прогнозирование должно вестись не на интуитивном, а на
научном уровне, с учетом многих факторов. На этой основе вырабатываются
стратегия предприятия, целевые программы и маркетинг-планы.
Третья стадия – организация системы маркетинга. Она начинается с
анализа, в результате которого устанавливают эффективность существующих
видов маркетинга, возможность их
использования в будущем или
целесообразность замены. Изучаются деятельность службы маркетинга,
жизненный цикл и конкурентоспособность товаров. Анализируются уровень
цен на товары, формы стимулирования продаж, качество рекламы, сбыт и

Страницы