ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
45
Например, компания Beiersdorf, устроив презентацию новой линии
средств по уходу за телом, пригласила журналистов, предварительно уведомив
их о необходимости придти в купальных костюмах.
Но товар и событие не обязательно увязывать логически: народные игры
на Ивана Купалу (прыжки над костром, бой травяными мешками и т. д.) могут
быть роскошным фоном для презентации любого
товара − от туристического
снаряжения до новой модели авто.
Например, компания Vanis Harley-Davidson, пообещала пришедшим на
презентацию возможность «пристрелить кота». Общественность подняла
тревогу: оказалось, что кот был из фанеры, и пристрелить его разрешалось по
настоящему.
3. Персональный маркетинг. Цель: во время личного контакта,
запомниться потенциальным клиентам − добропорядочным, веселым,
дружелюбным человеком с
крепким рукопожатием, всегда готовым придти на
помощь. Сочетание различных средств рекламы − объявлений, писем,
телефонных звонков, использования рекламных агентов, раздающих талоны
или носящих на себе плакаты.
Например, группа тинэйджеров − они спешат избавиться от
рекламных талонов местного ресторанчика. Или девушки в майках солнечного
цвета — они приглашают на рекламную акцию «Рено»
− модели «Logan».
Агенты «Рено» тщательно выбирают потенциальных клиентов, рекламный
листок вручают ненавязчиво, элегантно, на вопросы отвечают кратко,
содержательно, оставляя легкое и приятное впечатление от этого мимолетного
общения.
4. Клиент+клиент. Призы, скидки для клиентов, которые приводят
новых клиентов, Левинсон рекомендует как один из эффективных способов
увеличить клиентуру.
5. Скидки. Использование
такого заезженного приема как скидки, при
известной доле остроумия может принести успех. Берегите старых клиентов −
одно из золотых правил Левинсона, который считает, что сбыть товар новым
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 43
- 44
- 45
- 46
- 47
- …
- следующая ›
- последняя »
