Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 46 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

покупателям в 5 раз дороже, чем старым. Отсюда вывод − надо проявлять

заботу о старых.

Например, один Интернет-магазин объявил, что будет давать

покупателям скидки − 3%, если на улице идет сильный дождь, 2% − если

дождик небольшой и 1% − если просто пасмурно. Поскольку эта информация

прошла через Интернет, то затраты на такую рекламу

оказались малыми,

зато удалось сгладить сезонный спад продаж.

6. Расширяйте ассортимент. Приложение к продукту или услуге

помогает рекламировать его. К примеру, фирма, выпускающая оправы, может

привлечь больше клиентов, если откроет кабинет окулиста при магазине.

7. Бесплатная продукция. Этот прием широко освоен и российским

бизнесом. Купив шампунь «Procter& Gamble», можно получить в подарок

щеточку или дешевенькую косметичку. Ручки, футболки, постеры и прочая

бесплатная мелочь − эффективные партизанские методы, позволяющие

экономить рекламный бюджет крупным корпорациям.

 Вопросы для обсуждения на семинаре

1. Дайте определение «партизанского маркетинга»

2. Назовите особенности партизанского маркетинга.

3. В чем отличия партизанского маркетинга от обычного?

4. Классификация «партизанского» маркетинга.

В чем преимущества и недостатки партизанского маркетинга.

6. Определите критерии эффективность партизанского маркетинга.

7. Приведите примеры использования технологий «партизанского

маркетинга» в российских и зарубежных компаниях.

 Рекомендуемая литература:

1. Алексунин В. А., Родигина В. В. Электронная коммерция и маркетинг

в Интернете. /В. А. Алексунин, В. В. Родигина – М.: Кнорус, 2007. – 535 с.