Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 48 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Тема 5. Технология вирусного маркетинга

Определение вирусного маркетинга. Особенности вирусного

маркетинга. Отличия вирусного маркетинга от обычного. Классификация

«вирусного» маркетинга. Инструменты «вирусного» маркетинга.

Преимущества и недостатки вирусного маркетинга. Эффективность

вирусного маркетинга. Примеры использования технологий «вирусного

маркетинга».

Вирусный маркетинг – общее название различных методов

распространения рекламы, характеризующиеся распространением в прогрессии

близкой к геометрической, где главным распространителем информации

являются сами получатели информации, путем формирования содержания,

способного привлечь новых получателей информации за счет яркой,

креативной, необычной идеи или с использованием естественного или

доверительного послания.

1. В «доинтернетовскую эпоху» использовались методы «сарафанного

радио», через личные коммуникации, фокус-группы, рекламные акции в

печати, на телевидении и.т. д.

2. Маркетинговая технология

, использующая существующие

социальные сети для повышения осведомлённости о бренде/товаре/услуге.

3. Принципы, характерные для e-mail маркетинга, которые основаны на

поощрении индивида к передаче маркетингового сообщения другим лицам,

потенциал для экспоненциального роста воздействия этого сообщения.

Подобно вирусам, такие технологии используют любую благоприятную

возможность для увеличения числа переданных сообщений. Продвижение при

помощи

вирусного контента может принимать самые различные формы –

видео, фото, флеш-игры, звонок из видео-ролика (WOW-call), даже просто

текст (например, анекдоты).

Вследствие того, что у большинства населения наблюдается низкий

уровень доверия к рекламе, а тем более исходящей от компании-производителя,

основной принцип вирусного маркетинга заключается в том, что человек,