Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 49 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

получающий информационное сообщение, должен быть уверен, что оно

исходит от лица незаинтересованного, например от знакомого, или

незнакомого, но ни в коем случае не аффилированного к рекламной кампании.

Потребитель с готовностью выслушает от «живого человека»

положительные отзывы о товаре и, скорее всего, купит этот товар. И наоборот:

увидев рекламный ролик этого

товара, он его проигнорирует, поскольку

распространено мнение, что реклама приукрашивает качества товара.

Отсылка к биологическим терминам не случайна. Действительно

вирусным мероприятие или акция могут считаться, когда процесс

распространения информации начинает подчиняться биологическим законам

распространения вирусов, то есть любой получатель информации искренне ею

заинтересовывается и проникается идеей передать её максимально быстро

максимально большому количеству друзей, используя самые оперативные

каналы (чаще всего интернет менеджеры и социальные сети).

Процесс распространения вирусной информации таким образом сродни

вирусным эпидемиям – распространяется быстро, в геометрический

прогрессии, его сложно остановить, и часто возникают рецидивы (кажется, что

интерес к информации затух, но он поднимается новой волной

распространения).

По

определению, вирусный маркетинг – это стратегия, при которой

товар, услуга или их реклама так влияют на человека, что он «заражается»

идеей распространения того или иного продукта и сам становится ее активным

рекламоносителем. Это та реклама, которая нравится, о которой человек сам с

удовольствием рассказывает друзьям и знакомым.

Разнообразие рекламных «вирусов» продиктовано

задачами, которые

требуется выполнить. Для каждого вида рекламной акции нужно подбирать

свой формат «вируса».

Существуют самые разные определения вирусного маркетинга и

множество мнений об эффективности и необходимости этой маркетинговой

техники.Термин «вирусный маркетинг», как и многое в коммуникационной