Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 51 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Вирусный маркетинг может выступать:

– как прием скрытой рекламы, представляющий собой заранее спланированный

спектакль, с целью предложения товара ничего не подозревающему

потребителю;

– как побочный эффект, полученный в результате применения каких-либо

маркетинговых инструментов: прямой почтовой рассылки, проведения

специальных мероприятий и акций и т. п.

Никто никого ни о чем не

просит, никто никого не нанимает. Если

рекламное сообщение понравилось пользователям, они по собственной

инициативе начинают его пересылать своим друзьям и знакомым. Это может

быть текст, видео, изображение, игра, электронная книга, программа и пр.

Процесс, который в русском языке получил название «сарафанное радио»,

подобен распространению компьютерных или обычных вирусов: один заразил

двух, каждый из зараженных – еще нескольких и т.д.

Секрет вирусного маркетинга заключается в том, что он использует

привычку людей делиться информацией. Когда человек получает смешное

видео, красивую музыку, необычную фотографию, он в первую очередь спешит

поделиться этим с друзьями, и таким образом полученный файл очень быстро

распространяется в Сети

Считается, что клиент, удовлетворенный товаром или сервисом,

расскажет об этом примерно трем своим знакомым, а недовольный –

приблизительно десяти. Вирусный маркетинг базируется именно на этой

особенности человеческого поведения. Таким образом, возникает эффект

лавинообразного распространения. По сути, вирусный маркетинг – это и есть

тот самый лавинообразный эффект. Больше всего подобных акций происходит

интернете.

При правильном выборе направления можно за короткий срок вызвать к

себе огромный интерес и создать своему сайту или товару отличный PR. Чтобы

Зварич Э. Отличия скрытого маркетинга от вирусного и партизанского. / Э. Зварич. //Рекламодатель: теория и

практика. – 2010. – №5. – С. 56-61.