Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 53 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

53
как профессиональные актеры, так и обычные граждане;
– люди с высокой покупательской способностью или предрасположенностью к
приобретению тех или иных товаров; часто ими выступают постоянные
покупатели, например, держатели дисконтных карт.
Существуют различные виды вирусного контента, с помощью которого
осуществляется продвижение: видео, фото, флеш-игры, аудиофайлы и даже
просто тексты. Рассмотрим основные
виды более подробно.
1. Видео – как правило, используются различные смешные ролики
продолжительность не более пяти минут. По своему формату и длительности
они напоминают рекламное видео. Кроме роликов, вирусным может стать и
музыкальный клип, и трейлер к новому фильму, и даже видео с записью
выступления на конференции. Правда, в последних случаях эти
вирусы скорее
случайны, чем запланированы. Вообще видео является наиболее популярным
вирусным контентом. Возможных причин тому несколько. Во-первых, вот
более 40 лет человечество смотрит телевизионную рекламу. Оно просто уже
привыкло к этому средству коммуникации. Во-вторых, главная задача
вирусного продукта -- вызвать у человека эмоциональный отклик: удивить,
рассмешить, возбудить и т.д.
Проще всего это сделать при помощи видео.
2. Сайты – поисковая система Google является отличным примером вируса. В
первые годы существования компания вообще не использовала никакой
рекламы для своего продвижения. Люди просто заходили на сайт и, если им
нравилось, отправляли ссылку с его адресом своим знакомым.
3. Игры – здесь вариантов множество. Например, есть интерактивные
игры в
Интернете. Одна из таких игр – «Бои роботов» – представлена на сайте Intel, ее
целью является реклама процессора Xeon. В «Боях роботов» приняло участие
большое количество пользователей Сети, и многие из них впоследствии
приглашали туда своих знакомых. В социальных сетях сейчас популярны
различные игры, в которых достижение определенных уровней или получение
особого
оружия возможно только при приглашении некоторого количества
друзей.

Страницы