Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 55 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Основной недостаток вирусного маркетинга – трудность организации

контроля – можно сократить, если рассматривать вирусный маркетинг как один

из инструментов директ-маркетинга, т. е. заложить в него возможность

обратной связи с потенциальными потребителями и учитывать их отклики.

Практика показала: чтобы потратить меньше денег на рекламу, нужно

интереснее мыслить. Вирусный маркетинг изначально использовался как

инструмент для малого и среднего бизнеса, вынужденного использовать

нестандартные методы продвижения из-за недостатка средств. Сегодня, в

условиях высокой конкуренции, вирусный маркетинг используют и крупные

компании, такие как IBM, Microsoft, Volvo, Merce des, Adobe, AmericanExpress,

Procter& Gamble, Nissanи т.д.

Специалисты по вирусной рекламе при каждом новом заказе выходят за

пределы стандартов. Форматов с каждым днем становится все

больше, и выбор

для заказчика расширяется. В вирусной рекламе интересное содержание не

блекнет под тяжестью стандартов оформления, и любая яркая идея

воплощается в жизнь на 100%.

Выделяют несколько видов вирусного маркетинга.

1. Pass-along. Наиболее распространенный и самый дешевый вид, но в то

же время требующий креативного подхода. Примером может служить обмен

видеороликами, модулями и прочими материалами. Передача посредством

интернет друзьям и знакомым ссылки на интересное видео, при этом в этих

видеороликах зачастую можно увидеть рекламу (в том числе ссылки). Похожая

ситуация со смешными картинками и флеш-играми. Идея заключается в том,

что рекламодатель несет затраты на создание «цепляющего» видеоролика,

картинки и пр

., а его распространением занимаются сами пользователи, причем

абсолютно бесплатно. Вот именно на первой стадии – в процессе создания

вирусного контента необходимо придумать интересную идею, поскольку

скучные материалы никогда не станут вирусными.

2. Incentivised viral. Использование этого вида вирусного маркетинга

подразумевает определенную награду за действие со стороны целевой