Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 56 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

аудитории. Такой вид продвижения хорош, когда выстроена долгосрочная

рекламная кампания с предусмотренным активным участием целевой

аудитории, в т. ч. схема «Приведи друга и получи…».

Например, вирусная рекламная акция в поддержку фильма «Темный

рыцарь», который является продолжением картины «Бэтмен. Начало».

Изначально был создан оригинальный сайт IBelievein Harvey Dent.com якобы в

поддержку окружного прокурора Харви

Дента (Аарон Экхарт), который

является одним из главных действующих лиц сиквела. Потом появился сайт

IBelieveinHarveyDentToo.com, где была размещена та же фотография Дента,

но уже с пририсованными маркером темными кругами вокруг глаз и злобной

усмешкой. Всем посетителям предлагалось зарегистрироваться и получить

право открыть один пиксель фотографии злоумышленника, создавшего этот

сайт и прячущегося

за изображением Дента. В течение одного дня десятки

тысяч посетителей открыли почти все пиксели таинственного изображения,

и перед ними впервые предстал Джокер, которого в картине играет Хит

Леджер. Достичь такого ошеломляющего успеха авторам удалось благодаря

оригинальной идее, которая является основой всех вирусных кампаний, и

человеческим слабостям – любопытству и азарту

3. Undercover.

В большинстве случаев не самый дешевый вариант

вирусного маркетинга, но не менее действенный.

Например реклама новостного портала life.ru? В течение месяца улицы

города пестрили билбордами с рекламным слоганом: «Здесь кипит жизнь!»

Сайт еще не был открыт, поэтому все бурно обсуждали в блогах, делали

прогнозы на форумах о том, что же это

за сервис? Тем самым повышалась

осведомленность пользователей о портале и создавалась «шумиха» вокруг

life.ru. Все с нетерпением ждали, когда же сайт начнет работу, и после

открытия посещаемость портала составила несколько тысяч человек в день.

Во многом это объясняется вирусной составляющей рекламной

кампании.