Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 58 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

– первоначальный точечный «вброс» вирусного контента для его дальнейшего

самостоятельного распространения;

– запуск вирусной кампании (обычно занимает от четырех до восьми недель):

распространение вирусного продукта по релевантным сайтам, комьюнити и

среди так называемых лидеров мнений (opinion leaders);

– отслеживание результатов.

Существует несколько путей распространения вирусного продукта:

развлекательные площадки, интернет-СМИ, сайты социальных СМИ,

социальные

сети, сообщества, блоги и топ-блоги, форумы, чаты, системы

мгновенного обмена сообщениями, видеохостинги, фотохостинги, офлайн-

среда.

Распространение вирусного продукта может быть эффективным при:

1) работе с владельцами наиболее посещаемых страниц в социальных сетях,

интернет-страниц с реальными блогерами, имеющими определенную

аудиторию, историю и авторитет на различных ресурсах (сотрудничество

может осуществляться

как на платной, так и на бесплатной основе);

2) массовом создании аккаунтов на различных интернет-ресурсах и публикации

вирусных сообщений / мнений от имени так называемых виртуалов.

Распространение вирусного продукта может осуществляться не только

среди целевой аудитории. Успешно запущенный вирус найдет своего адресата,

важно реально оценивать сроки. При разработке вирусной кампании стоит

четко определить, какова ваша целевая аудитория и какими средствами

коммуникации она пользуется. Будет глупо, если вы запустите удачную

вирусную игру в Интернете, после чего окажется, что представители вашей

аудитории редко выходят в Интернет. К тому же важно знать, каковы в целевой

группе связи между людьми.

Целевая аудитория вирусных кампаний – молодые

пользователи

Интернета. Руководители организаций вряд ли будут обмениваться ссылками.

Большая часть интернет-аудитории общается и работает в Сети. Это молодые

люди и девушки в возрасте около 25 лет, они хорошо образованны, не смотрят