Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 57 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

4. Buzz. Главное – привлечение внимания. Яркий пример данного вида

вирусного маркетинга – флешмоб, т.е. заранее спланированная массовая акция,

в которой большая группа людей (моберы) внезапно появляется в

общественном месте, в течение нескольких минут они с серьезным видом

выполняют заранее оговоренные действия абсурдного содержания (сценарий) и

затем одновременно быстро расходятся в

разные стороны как ни в чем не

бывало. Данное мероприятие может выполнять разные задачи.

Например, флешмоб с метлами и вениками под девизом «Поддерживай

город в чистоте!»; акция моберов на табуретках около самого большого в

Перми светодиодного экрана (данный флешмоб был организован с целью

популяризации городского телевизора).

Технология вирусной компании

Вирусную

кампанию можно разбить на четыре ключевых этапа:

1. Разработка стратегии: определение целей и места вируса в общей

активности бренда; выявление путей достижения поставленных целей в рамках

бюджета (или, что бывает чаще, при его отсутствии).

2. Разработка вирусной составляющей (идеи) кампании – это то, с чего

все начинается и вокруг чего все «крутится».

Креативная идея вирусной кампании должна:

– иметь тематическую направленность;

– быть легкой для восприятия;

– быть «заразительной»; выделяться в массе других идей («цеплять»).

3. Реализация идеи в вирусном продукте. На данном этапе идея

воплощается в реальность в виде различных медиаформатов (игры,

видеоролики, сайты, тексты). Главное – вирусный продукт должен выглядеть

естественно: не должно

возникать подозрений, что это спланированная акция.

Прямая реклама запрещена. У каждого получившего вирус должно возникать

желание поделиться им с друзьями. Чем меньше действий потребуется для

распространения вируса, тем лучше.

4. Распространение вирусного продукта: