Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 59 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

телевизор, не слушают радио и не читают прессу. Они доверяют

рекомендациям и советам друзей. Они согласны на прием рекламного

сообщения, только если оно способно их заинтересовать. Так или иначе,

распространители вируса делятся на: обычных людей и лидеров мнений. При

распространении вирусного контента следует одинаковое внимание уделять и

тем, и другим. Игнорирование

одной из этих групп приведет к замедлению

темпов распространения вируса и не принесет существенных результатов. С

влиятельными распространителями работать, сложнее, но с ними можно

договориться о сотрудничестве на платной основе.

Ключ к созданию целенаправленной, успешной стратегии вирусного

маркетинга – найти связующие звенья в цепи. Единственный недостаток этой

технологии состоит в том

, что для привлечения внимания публики к новому

бренду чаще всего требуется чрезвычайно много времени.

Вирусный маркетинг прекрасный способ продвижения, но, как и любой

другой, он требует тщательного планирования, длительного выстраивания

дружеских отношений с клиентами и понимания сути проблемы. Существует

примеры, когда данный метод работал против самой фирмы и слухи о

его

«нечистоте» разносились с огромной скоростью, хотя предполагалось, что это

принесет прибыль. Вирусный маркетинг подвергается множественной

критикой. Это говорит о том, что не одна маркетинговая техника не может быть

универсальной. Будущее рекламы должно строиться на интеграции

традиционных и альтернативных методах рекламы.

 Вопросы для обсуждения на семинаре

1. Дайте

определение «вирусного маркетинга»

2. Назовите особенности вирусного маркетинга.

3. В чем отличия вирусного маркетинга от обычного?

4. Классификация «вирусного» маркетинга.

5. Перечислите инструменты «вирусного» маркетинга.

6. В чем преимущества и недостатки вирусного маркетинга.