Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 54 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

4. Текст – это может быть статья, стихи, анекдот, книга, песня. Главное, чтобы

это было интересно широкому кругу людей.

Преимущества и недостатки вирусного маркетинга

Как и всякий вид маркетинговой коммуникации вирусный маркетинг

имеет свои достоинства и недостатки, которые необходимо учитывать при

работе с ним. Плюсы:

1. Минимальные затраты на рекламу такого

рода.

2. Информация передается из «доверительного» источника (создается

ощущение того, что человек не стал жертвой массовой рекламы).

Минусы:

1. Сложность организации контроля

2. Искажение информации до неузнаваемости

3. Чтобы сообщение заинтересовало людей, оно должно быть оригинальным

На сегодняшний день вирусный маркетинг – одна из этих удачных

находок, так как имеет наилучший показатель соотношения

цены и качества

среди других коммуникативных инструментов маркетинга, следовательно, и

лучшую эффективность при вложении денежных средств в продвижение. В

связи с этим, особенность вирусного маркетинга – минимальный бюджет и

максимальный «мозговой штурм» для поиска оригинальной творческой идеи.

Вирусный маркетинг наряду с низкой себестоимостью обладает

потрясающим свойством – быстро устанавливать связь клиентов, используя

такую слабость человеческой натуры, как «подслушивание в замочную

скважину»: потенциальные потребители с большим доверием относятся к

информации, полученной от представителей своего круга, являются ли они

пассажирами маршрутного такси или покупателями, бродящими по магазину в

поиске товара. Другими словами, если компания хочет заинтересовать

определенную целевую группу потенциальных покупателей, необходимо

выяснить места

их скопления, время их максимальной концентрации и заслать

туда «казачка», промышляющего вирусным маркетингом.