Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 50 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

сфере, появился в США. Первым это словосочетание в конце 1996 г. употребил

Джеффри Рэйпорт в своей статье The Virus of marketing. В последнее время

популярность вирусного маркетинга заметно повысилась: скоростные

интернет-каналы позволяют пользователям легко обмениваться видеоклипами,

фотографиями и музыкальными файлами. Распространению данного вида

маркетинга способствует и растущая популярность всевозможных онлайн-

сообществ, блог-хостингов, социальных сетей

и пр.

Вирусный маркетинг – это маркетинговая техника, использующая

существующие социальные сети для повышения осведомленности о бренде

(товаре/услуге).

Вирусный маркетинг – это методические принципы, характерные для e-

mail-маркетинга, которые основаны на поощрении индивида к передаче

маркетингового сообщения другим лицам, что создает потенциал для

экспоненциального роста воздействия этого сообщения. Подобно вирусам,

такие технологии используют любую благоприятную возможность для

увеличения числа переданных сообщений.

Вирусный маркетинг – маркетинговая техника, использующая самих

людей для повышения осведомленности о бренде (товаре / услуге). Это

распространение информации с использованием маркетинговой коммуникации

«из уст в уста», технология управления слухами, элемент партизанского

маркетинга, может также называться маркетингом по рекомендациям или

сарафанным радио».

В настоящее время самым распространенным средством вирусного

маркетинга является Интернет.

Вирусный маркетинг – это стратегия, при использовании которой товар,

услуга или их реклама влияют на человека таким образом, что он «заражается»

идеей распространения определенного контента и сам становится активным

ретранслятором.

Пристальное внимание к вирусному маркетингу объясняется сегодня

возможностью

прямой коммуникации с целевой аудиторией.