ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
134
ничение сверху: первичные потребности ограничены
(нельзя бесконечно много вдохнуть, съесть, выпить, надеть
на себя сколь угодно много), тогда как вторичные потреб-
ности, особенно удовлетворяемые товарами, потенциально
безграничны. Именно эту особенность эксплуатирует со-
временная экономика, развиваясь почти исключительно за
счет сферы вторичных потребностей и всячески стимули-
руя расширение этой сферы – ассортимента потребностей
и товаров с помощью всего арсенала маркетинга.
В материальном обеспечении нуждается удовлетво-
рение не только вещественно – энергетических, но и ин-
формационных, социально-психологических и социальных
потребностей, большая часть которых относится ко вто-
ричным. Современный рынок охотнее оккупирует и сти-
мулирует как раз те из вторичных потребностей, где легко
возникают различные «мании» – структуры и обусловлен-
ный ими устойчивый спрос: сферы насилия (оружия, зре-
лища жестокости), низменного удовольствия (алкоголь,
наркотики, азартные игры, парфюмерия, поп-музыка), ат-
рибутов персонального превосходства и т.п. Используя по-
требности личного престижа всячески стимулируется об-
ласть замещающих и ложных потребностей, смещая оцен-
ки человека в дилемме «быть – казаться» в сторону «ка-
заться», т.е. с внутренних свойств на внешние, на присво-
енные человеком вещи. Различного рода ложные и вред-
ные потребности возникают только в сфере вторичных по-
требностей. Несмотря на сопротивление части общества,
их удельный вес в структуре потребностей постепенно
возрастает, так как сильнее всего зависит от взаимного
подхлестывания спроса и предложения.
В противоположность этому инстинкты животных
полностью исключают такие потребности и изменения по-
ведения, которые могут нанести вред популяции или виду.
И с этой точки зрения они объективно разумны. Только у
человека, обладающего мощной надинстинктивной моти-
вацией, часто наблюдаются иррациональные потребности
ничение сверху: первичные потребности ограничены
(нельзя бесконечно много вдохнуть, съесть, выпить, надеть
на себя сколь угодно много), тогда как вторичные потреб-
ности, особенно удовлетворяемые товарами, потенциально
безграничны. Именно эту особенность эксплуатирует со-
временная экономика, развиваясь почти исключительно за
счет сферы вторичных потребностей и всячески стимули-
руя расширение этой сферы – ассортимента потребностей
и товаров с помощью всего арсенала маркетинга.
В материальном обеспечении нуждается удовлетво-
рение не только вещественно – энергетических, но и ин-
формационных, социально-психологических и социальных
потребностей, большая часть которых относится ко вто-
ричным. Современный рынок охотнее оккупирует и сти-
мулирует как раз те из вторичных потребностей, где легко
возникают различные «мании» – структуры и обусловлен-
ный ими устойчивый спрос: сферы насилия (оружия, зре-
лища жестокости), низменного удовольствия (алкоголь,
наркотики, азартные игры, парфюмерия, поп-музыка), ат-
рибутов персонального превосходства и т.п. Используя по-
требности личного престижа всячески стимулируется об-
ласть замещающих и ложных потребностей, смещая оцен-
ки человека в дилемме «быть – казаться» в сторону «ка-
заться», т.е. с внутренних свойств на внешние, на присво-
енные человеком вещи. Различного рода ложные и вред-
ные потребности возникают только в сфере вторичных по-
требностей. Несмотря на сопротивление части общества,
их удельный вес в структуре потребностей постепенно
возрастает, так как сильнее всего зависит от взаимного
подхлестывания спроса и предложения.
В противоположность этому инстинкты животных
полностью исключают такие потребности и изменения по-
ведения, которые могут нанести вред популяции или виду.
И с этой точки зрения они объективно разумны. Только у
человека, обладающего мощной надинстинктивной моти-
вацией, часто наблюдаются иррациональные потребности
134
