Международный маркетинг. Искренко Э.В. - 11 стр.

     4. Новые тенденции международного бизнеса

          Изменение объектов международной торговли
     Â ïðîöåññå ãëîáàëèçàöèè óñëîæíÿåòñÿ ñòðóêòóðà îáúåêòîâ
ìåæäóíàðîäíîé òîðãîâëè: íàðÿäó ñ òîðãîâëåé åäèíè÷íûìè òîâà-
ðàìè áûñòðî óâåëè÷èâàþòñÿ îáúåìû òîðãîâëè êîìïëåêòíûì îáî-
ðóäîâàíèåì, îò ïðîäàæè åäèíè÷íûõ óñëóã îñóùåñòâëÿåòñÿ ïåðå-
õîä ê ïðîäàæå êîìïëåêñà óñëóã (ðàáîò).
     Èìååòñÿ òåñíàÿ ñâÿçü ìåæäó òîðãîâëåé òîâàðàìè è óñëóãàìè
íà ìåæäóíàðîäíûõ ðûíêàõ. Ýêñïîðò êîìïëåêòíîãî îáîðóäîâàíèÿ,
íàïðèìåð, ñîïðîâîæäàåòñÿ öåëûì êîìïëåêñîì ñîïóòñòâóþùèõ èí-
æèíèðèíãîâûõ óñëóã: ïðîåêòíûõ, ðàçðàáîòêîé òåõíîëîãèé, øåô-
ìîíòàæíûõ ðàáîò è ïð. È íàîáîðîò — òîðãîâëÿ óñëóãàìè àêòèâíî
ñîäåéñòâóåò òîðãîâëå òîâàðàìè. Òàê, ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿ è
àíàëèç ðûíêîâ, ôèíàíñîâàÿ ïîääåðæêà, ñîâåðøåíñòâîâàíèå òðàíñ-
ïîðòíîãî îáåñïå÷åíèÿ è ïðî÷èå âèäû ïîäîáíûõ óñëóã ñïîñîáñòâóþò
ðàñøèðåíèþ òîðãîâëè òîâàðàìè è ïîâûøåíèþ åå ýôôåêòèâíîñòè.
     Óñëóãè ñåãîäíÿ — ýòî îãðîìíûé äèíàìè÷íî ðàçâèâàþùèé-
ñÿ ñåãìåíò ìèðîõîçÿéñòâåííûõ ñâÿçåé. Ñîâîêóïíûé ñòîèìîñòíûé
îáúåì ìåæäóíàðîäíîé òîðãîâëè óñëóãàìè — 1,5 òðëí äîëë., èëè
25 % îáùåãî îáúåìà ìåæäóíàðîäíîé òîðãîâëè 3.
     Äîëÿ Ðîññèè â ìèðîâîì ýêñïîðòå óñëóã ñîñòàâëÿåò ÷óòü áî-
ëåå 1 %.
     Óñëóãè — ñïåöèôè÷åñêèé òîâàð.  ìåæäóíàðîäíîé ïðàêòèêå
òîðãîâëÿ óñëóãàìè ðàññìàòðèâàåòñÿ êàê ñîâîêóïíîñòü ðàçëè÷íûõ
âèäîâ äåÿòåëüíîñòè, ïðîèçâîäÿùèõ â îñíîâíîì íåîâåùåñòâëåí-
íûé, íåìàòåðèàëüíûé ïðîäóêò. Õîòÿ ñóùåñòâóþò è ìàòåðèàëèçî-
âàííûå ôîðìû íåêîòîðûõ âèäîâ óñëóã — ïðîãðàììû äëÿ ýëåêò-
ðîííî-âû÷èñëèòåëüíîé òåõíèêè, èíôîðìàöèîííûå ìàòåðèàëû ïî
ìàðêåòèíãîâûì è äðóãèì èññëåäîâàíèÿì.
     Óñëóãè íåîâåùåñòâëåííûå, êàê ïðàâèëî, ïðîèçâîäÿòñÿ è ïî-
òðåáëÿþòñÿ ïðàêòè÷åñêè îäíîâðåìåííî, èõ íåâîçìîæíî ïðîèç-
âåñòè è õðàíèòü â îæèäàíèè áëàãîïðèÿòíîé ðûíî÷íîé êîíúþíê-
òóðû, êàê ýòî ïðàêòèêóåòñÿ ïðè òîðãîâëå òîâàðàìè.

__________
     3
       Âíåøíÿÿ òîðãîâëÿ Ðîññèè íà ðóáåæå âåêîâ / Ïîä ðåä. Ñ.È. Äîëãîâà.
Ì.: Ýêîíîìèêà, 2001. Ñ. 70—72.


                                                                    11