Международный маркетинг. Искренко Э.В. - 9 стр.

       2. Причины глобализации
         международного бизнеса

     Ïîëèòè÷åñêèå:
   • óâåëè÷åíèå ðîëè ìåæäóíàðîäíûõ îðãàíèçàöèé, êîíòðîëè-
     ðóþùèõ ìåæäóíàðîäíûõ ðûíêè (ÂÒÎ, ÌÂÔ, ãðóïïà Âñå-
     ìèðíîãî áàíêà);
   • ñîçäàíèå èíòåãðàöèîííûõ ãðóïïèðîâîê (ÅÑ, NAFTA,
     ÀÑÅÀÍ, ÌÅÐÊÎÑÓÐ);
   • óìåíüøåíèå áàðüåðîâ â ìåæäóíàðîäíîé òîðãîâëå è çàðó-
     áåæíûõ èíâåñòèöèÿõ;
   • ïðîöåññû ïðèâàòèçàöèè;
   • óâåëè÷åíèå êîëè÷åñòâà äåìîêðàòè÷åñêèõ ãîñóäàðñòâ.
     Ýêîíîìè÷åñêèå. Ãëîáàëèçàöèÿ ðûíêîâ è êîíêóðåíöèÿ ïî-
çâîëÿþò ôèðìàì ðàñïîëàãàòü ïðîèçâîäñòâî â ñòðàíàõ ñ áîëåå íèç-
êèìè èçäåðæêàìè ïðîèçâîäñòâà.
     Òåõíîëîãè÷åñêèå. Òåëåêîììóíèêàöèîííûå òåõíîëîãèè, Èí-
òåðíåò ïîçâîëÿþò:
   • óñêîðèòü ïðîöåññ îáìåíà èíôîðìàöèåé;
   • óñòàíàâëèâàòü áîëåå òåñíûå ñâÿçè ñ ïîòðåáèòåëÿìè;
   • ðåêëàìèðîâàòü ïðîäóêöèþ â ðàçíûõ ñòðàíàõ;
   • êîîðäèíèðîâàòü ïðîèçâîäñòâî è ïðîäâèæåíèå òîâàðîâ è óñ-
     ëóã â çàðóáåæíûõ ôèëèàëàõ;
   • èíòåíñèôèöèðîâàòü Å-êîììåðöèþ.


       3. Факторы, формирующие среду
         международного маркетинга

     Â óñëîâèÿõ ñîâðåìåííîé ãëîáàëüíîé ýêîíîìèêè ñóùåñòâóåò
ìíîæåñòâî ôàêòîðîâ, îêàçûâàþùèõ âëèÿíèå íà ôîðìèðîâàíèå
ñðåäû ìåæäóíàðîäíîãî ìàðêåòèíãà (ñì. ðèñ. 1.1).
     Ê êîíòðîëèðóåìûì ôàêòîðàì îòíîñÿòñÿ:
   • ôàêòîðû ïðîèçâîäñòâà;
   • îáúåìû ïðîèçâîäñòâà;
   • ìàðêåòèíã;
   • ôèíàíñû;
   • ïåðñîíàë.


                                                             9