Международный маркетинг. Искренко Э.В. - 19 стр.

    ТЕМА     2. ИССЛЕДОВАНИЕ, ОЦЕНКА
              И  ВЫБОР   МЕЖДУНАРОДНЫХ
              РЫНКОВ



    1. Îñíîâíûå èíñòèòóöèîíàëüíûå, ýêîíîìè÷åñêèå è ñîöèàëüíûå
       ïàðàìåòðû ìåæäóíàðîäíîé ìàðêåòèíãîâîé ñðåäû.
    2. Íàöèîíàëüíûå îñîáåííîñòè áèçíåñ-êóëüòóð. Ìîäåëü Ã. Õîôñòåäà.
    3. Îöåíêà âíåøíåòîðãîâîé äåÿòåëüíîñòè.
    4. Îöåíêà èíâåñòèöèîííîãî êëèìàòà.
    5. Ñïîñîáû âõîæäåíèÿ íà çàðóáåæíûå ðûíêè.

    1. Основные параметры
      международной маркетинговой среды

     Ïàðàìåòðû ìåæäóíàðîäíîé ìàðêåòèíãîâîé ñðåäû îïðåäåëÿ-
þòñÿ ñëåäóþùèìè ñîñòàâëÿþùèìè:
   • ïîëèòè÷åñêèìè;
   • èíñòèòóöèîíàëüíûìè;
   • ýêîíîìè÷åñêèìè;
   • ñîöèàëüíî-êóëüòóðíûìè;
   • ýòè÷åñêèìè.

          Политические и институциональные аспекты
             международной маркетинговой среды
    Îñîáåííîñòè ïîëèòè÷åñêîé ñèñòåìû îïðåäåëÿþòñÿ ñëåäóþ-
ùèìè äåòåðìèíàíòàìè:
  • ñèñòåìîé íàöèîíàëüíîãî ïðàâèòåëüñòâà;
  • ïðåîáëàäàíèåì èíäèâèäóàëèñòñêèõ èëè êîëëåêòèâèñòñ-
    êèõ íà÷àë;
  • ñîîòíîøåíèåì äåìîêðàòèè è òîòàëèòàðèçìà (êîììóíèñòè-
    ÷åñêèé, òåîêðàòè÷åñêèé, ðîäîâîé);
  • èíñòèòóöèîíàëüíîé è ïðàâîâîé ñèñòåìàìè (ïðàâèëà, èíñòèòó-
    òû è çàêîíû, ðåãóëèðóþùèå ýêîíîìè÷åñêîå ïîâåäåíèå);

                                                                19