Международный маркетинг. Искренко Э.В. - 21 стр.

           Социально-экономические составляющие
                 международного маркетинга
     Ñóùåñòâóåò ñîâîêóïíîñòü ýêîíîìè÷åñêèõ ïîêàçàòåëåé, ïî-
çâîëÿþùèõ ñäåëàòü ðÿä îöåíîê äëÿ ïîòåíöèàëüíûõ èíâåñòîðîâ.
     Ê íèì îòíîñÿòñÿ:
  1) ÂÍÏ; ÂÍÏ íà äóøó íàñåëåíèÿ.
     Â ñîîòâåòñòâèè ñ íîâûìè ïîêàçàòåëÿìè Âñåìèðíîãî áàíêà,
ÂÍÏ íà äóøó íàñåëåíèÿ ðàññ÷èòûâàåòñÿ äâîÿêî:
     1) ïî ðûíî÷íîé ñòîèìîñòè ñ ó÷åòîì âàëþòíîãî êóðñà (ñîîò-
         íîøåíèÿ äîëëàðà è íàöèîíàëüíîé âàëþòû);
     2) ñ ó÷åòîì ïàðèòåòà ïîêóïàòåëüñêîé ñïîñîáíîñòè (ÏÏÑ).
     Òåìïû ðîñòà ÂÍÏ — îäèí èç íàèáîëåå âàæíûõ ïîêàçàòåëåé,
òàê êàê âûñîêèå òåìïû ðîñòà (äàæå ïðè îòíîñèòåëüíî íåáîëü-
øèõ îáúåìàõ ÂÍÏ íà äóøó íàñåëåíèÿ) ñâèäåòåëüñòâóþò î áûñò-
ðîðàçâèâàþùåìñÿ ðûíêå, ÷òî ÿâëÿåòñÿ âàæíåéøèì êðèòåðèåì äëÿ
èíâåñòîðà;
  2) ðàñïðåäåëåíèå äîõîäà ìåæäó ðàçëè÷íûìè ñëîÿìè íàñåëåíèÿ:
     • ðåàëüíûå äîõîäû íàñåëåíèÿ,
     • ïîòðåáèòåëüñêèå ðàñõîäû äîìîõîçÿéñòâ,
     • äîëè çàòðàò íà ðàçëè÷íûå ïîòðåáèòåëüñêèå ðàñõîäû,
     • äîëè âëàäåíèÿ òîâàðàìè äëèòåëüíîãî ïîëüçîâàíèÿ,
     • â ïîòðåáèòåëüñêèõ ðàñõîäàõ [äîëÿ çàòðàò íà ñðåäñòâà ïåðå-
       äâèæåíèÿ, ñðåäñòâà êîììóíèêàöèè (òåëåôîíû, ñîòîâûå
       òåëåôîíû), òåëåâèäåíèå, ïåðñîíàëüíûå êîìïüòåðû, çàò-
       ðàòû íà èñïîëüçîâàíèå ýíåðãèè];
  3) îáúåìû ÷àñòíîãî èíâåñòèðîâàíèÿ;
  4) çàòðàòû íà åäèíèöó òðóäà;
  5) âàëþòíûé êóðñ;
  6) óðîâåíü èíôëÿöèè;
  7) ñòàâêè ïðîöåíòîâ.

       Социально-культурные и этические составляющие
                 международного маркетинга
     Ñîöèàëüíûå ïîêàçàòåëè âêëþ÷àþò äàííûå:
  1) îá îáùåì êîëè÷åñòâå íàñåëåíèÿ;
  2) î ïðîäîëæèòåëüíîñòè æèçíè;
  3) ïîëîâîçðàñòíîì ñîñòàâå;
  4) òåìïàõ ðîñòà íàñåëåíèÿ;

                                                             21