Международный маркетинг. Искренко Э.В. - 3 стр.

    ВВЕДЕНИЕ




      óñëîâèÿõ ãëîáàëèçàöèè ýêîíîìè÷åñêîãî ðàçâèòèÿ òðàíñ-
ãðàíè÷íîå äâèæåíèå òîâàðîâ, ðàáîò, óñëóã, ìåæäóíàðîäíûå
ïðîöåññû ñëèÿíèÿ è ïîãëîùåíèÿ, ñïåöèàëèçàöèÿ è êîîïåðè-
ðîâàíèå ïðîèçâîäñòâà ïðèâîäÿò ê êîðåííûì èçìåíåíèÿì óñ-
ëîâèé ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ïðåäïðèÿòèé êàê íà âíåøíèõ, òàê
è íà âíóòðåííèõ ðûíêàõ.
     Ïåðìàíåíòíî ìåíÿþùèåñÿ óñëîâèÿ ìåæñòðàíîâîãî ýêî-
íîìè÷åñêîãî âçàèìîäåéñòâèÿ, ïðîöåññû, ïðîèñõîäÿùèå â ìè-
ðîâîì õîçÿéñòâå â öåëîì, çàñòàâëÿþò ïî-íîâîìó îñìûñëèâàòü
ôóíêöèîíèðîâàíèå îòå÷åñòâåííûõ ïðåäïðèÿòèé, äåÿòåëüíîñòü
êîòîðûõ âñå â áîëüøåé ñòåïåíè îáóñëîâëèâàåòñÿ ñèòóàöèåé íà
ìèðîâûõ ðûíêàõ.
     Ñèòóàöèÿ, ñêëàäûâàþùàÿñÿ â ìåæäóíàðîäíîì áèçíåñå, çà-
âèñèò îò ðÿäà ôàêòîðîâ:
   • îò óñèëåíèÿ ðîëè ìåæäóíàðîäíûõ ôèíàíñîâî-ýêîíîìè÷åñ-
     êèõ îðãàíèçàöèé, ïðåæäå âñåãî ÌÂÔ, ãðóïïû Âñåìèðíîãî
     áàíêà, Âñåìèðíîé òîðãîâîé îðãàíèçàöèè;
   • ôóíêöèîíèðîâàíèÿ òðàíñíàöèîíàëüíûõ êîðïîðàöèé;
   • èíòåíñèôèêàöèè ïðîöåññîâ èíòåðíàöèîíàëèçàöèè è ãëîáà-
     ëèçàöèè.
     Â ýòèõ óñëîâèÿõ çíàíèå ñóùíîñòè è îñíîâíûõ ïðèíöèïîâ
ìåæäóíàðîäíîãî ìàðêåòèíãà ñòàíîâèòñÿ îäíèì èç âàæíåéøèõ
òðåáîâàíèé ê ñîâðåìåííîìó ýêîíîìèñòó, ìåíåäæåðó. Ýòî ïîçâî-
ëÿåò àíàëèçèðîâàòü ñèòóàöèþ â êîíêðåòíûõ ñåãìåíòàõ ìèðîâîãî
õîçÿéñòâà è âûñòðàèâàòü ñòðàòåãèþ ðàöèîíàëüíîãî ïîâåäåíèÿ
ýêîíîìè÷åñêèõ ñóáúåêòîâ, ðàçâèâàòü ó áóäóùèõ ñïåöèàëèñòîâ
íàâûêè ðåøåíèÿ àêòóàëüíûõ ýêîíîìè÷åñêèõ çàäà÷.




                                                          3