Международный маркетинг. Искренко Э.В. - 79 стр.

  2. Ñðàâíèòå ñèòóàöèþ ñ ïîëîæåíèåì íà ðûíêå òåëåêîììóíè-
     êàöèîííûõ óñëóã íà ðûíêå Ðîññèè ñ òî÷êè çðåíèÿ êîìïà-
     íèè «Microsoft».
  3. Êàêîâû âîçìîæíûå äåéñòâèÿ ïî âîññòàíîâëåíèþ ïðàâ èí-
     òåëëåêòóàëüíîé ñîáñòâåííîñòè êîìïàíèè «Microsoft»
     â Ðîññèè?

     КЕЙС 2. «Лангустовые войны»
     Êîãäà-òî äàâíî Ëóèçèàíà áûëà ñîáñòâåííîñòüþ Ôðàíöèè.
Íàïîëåîí ïðîäàë ýòó òåððèòîðèþ ÑØÀ âî âðåìåíà ïðåçèäåíòñòâà
Òîìàñà Äæåôôåðñîíà, íî ìíîãèå ôðàíöóçû îñòàëèñü òàì æèòü.
Ñïóñòÿ íåêîòîðîå âðåìÿ èõ ïîòîìêè ñòàëè ñîçäàòåëÿìè îñîáîé
êóëüòóðû «Cajun», êîòîðàÿ ñåãîäíÿ ñëàâèòñÿ â ÑØÀ ñâîåé óíè-
êàëüíîé ìóçûêîé è êóõíåé. Â îñíîâå ýòîé êóõíè ëåæèò «ñâÿùåí-
íûé ëàíãóñò», êàê åãî ëþáÿò íàçûâàòü â Ëóèçèàíå. (Ëàíãóñò — ýòî
ðàêîîáðàçíîå, ÿâëÿþùååñÿ äðåâíèì îáèòàòåëåì îçåð Ëóèçèàíû).
Ëàíãóñò — îñíîâíîé èíãðåäèåíò ïèðîãîâ ñ ðàêàìè, ðàêîâîãî ñóïà,
ñóïà èç ñòðó÷êîâ áàìèè. Êàê è âèíî äëÿ Ôðàíöèè, îí ÿâëÿåòñÿ
ñèìâîëîì ìåñòíîé êóëüòóðû. Åãî ðàçâåäåíèå — îñíîâíàÿ èíäóñò-
ðèÿ, êîòîðàÿ ïðèíîñèò äîõîä â ðàçìåðå 300 ìëí äîëë. â ãîä ôåðìå-
ðàì Ëóèçèàíû. Ïî êðàéíåé ìåðå, äîõîäû áûëè òàêîâûìè, ïîêà íà
ðûíêå íå ïîÿâèëèñü êîíêóðåíòû â ëèöå êèòàéöåâ.
      íà÷àëå 90-õ ãîäîâ èìïîðòåðû èç Ëóèçèàíû ïðèâåòñòâîâàëè
ðàçâèòèå êèòàéñêîé èíäóñòðèè ïî ðàçâåäåíèþ ëàíãóñòîâ, äëÿ òîãî
÷òîáû óäîâëåòâîðèòü ðàñòóùèé ñïðîñ íà íèõ. Â Êèòàå èíäóñòðèÿ
ïî ðàçâåäåíèþ ëàíãóñòîâ îêàçàëàñü î÷åíü ïðèáûëüíîé äëÿ ôåðìå-
ðîâ-ïðåäïðèíèìàòåëåé. Âïåðâûå ëàíãóñòû èç Êèòàÿ ïîÿâëèñü â
Ëóèçèàíå â 1991 ãîäó. Õîòÿ êîðåííûå æèòåëè ñðàçó îòìåòèëè, ÷òî
êèòàéñêèå ëàíãóñòû íåäîñòàòî÷íî âêóñíû, îäíàêî ïîòðåáèòåëè,
êàçàëîñü, íå çàìå÷àëè íèêàêîé ðàçíèöû. Âîçìîæíî, èì ïîíðàâè-
ëàñü öåíà, êîòîðàÿ ðàâíÿëàñü 2—3 äîëë. çà 1 ôóíò â çàâèñèìîñòè îò
ñåçîíà, ïî ñðàâíåíèþ ñ 5—8 äîëë. çà 1 ôóíò ëàíãóñòîâ èç Ëóèçè-
àíû. Áëàãîäàðÿ çíà÷èòåëüíîìó ïðåèìóùåñòâó â öåíå, îáúåìû ïðî-
äàæ îò êèòàéñêîãî èìïîðòà âçëåòåëè ñ 353 000 ôóíòîâ â 1992 ãîäó
äî 5,5 ìëí ôóíòîâ â 1996 ãîäó. Â 1996 ãîäó ñëóæàùèå øòàòà Ëóè-
çèàíà ïîäñ÷èòàëè, ÷òî ìåñòíîé èíäóñòðèåé áûëî ïîòåðÿíî 3 000
ðàáî÷èõ ìåñò.  îñíîâíîì ýòî áûëè íèçêîîïëà÷èâàåìûå ðàáî÷èå
ìåñòà ÷èñòèëüùèêîâ ëàíãóñòîâ. Ýòî ïðîèçîøëî èç-çà óâåëè÷åíèÿ
íà ðûíêå äîëè êèòàéñêîãî èìïîðòà.


                                                              79