ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
3
ВВЕДЕНИЕ
В сегодняшнем сложном мире все должны разбираться в марке-
тинге. Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас. Это процесс, в
ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение
людей товары и услуги, обеспечивающие определённый уровень жиз-
ни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных ви-
дов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработ-
ку товара, организацию его распределения, установление цен, рекламу
и личную продажу.
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на
удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Основны-
ми понятиями сферы маркетинга являются следующие факторы: нуж-
ды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка и рынок.
Основным понятием маркетинга как научной дисциплины являет-
ся обмен.
Обмен – акт получения от какого-либо желаемого объекта с пред-
ложением чего-либо взамен.
Для совершения добровольного обмена необходимо соблюдение
пяти условий:
1) сторон должно быть как минимум две;
2) каждая сторона должна располагать чем-то, что могло бы
представить ценность для другой стороны;
3) каждая сторона должна быть способна осуществлять комму-
никацию и доставку своего товара;
4) каждая сторона должна быть совершенно свободна в принятии
или отклонении предложения другой стороны;
5) каждая сторона должна быть уверена в целесообразности или
желательности иметь дело с другой стороной.
Эти пять условий создают всего лишь потенциальную возмож-
ность обмена.
Маркетинг – это человеческая деятельность, так или иначе
имеющая отношение к рынку.
