Экономическое обоснование технических решений. Жариков В.В - 5 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

5
мацию, которая используется для выявления маркетинговых возмож-
ностей и проблем; генерирования, корректировки и оценки маркетин-
говых мероприятий; мониторинга маркетинговой деятельности; улуч-
шения понимания маркетинга как процесса. В ходе маркетингового
исследования получают информацию, необходимую для решения
имеющихся проблем, разрабатывают методы сбора информации, про-
водят её анализ и формулируют рекомендации, которые доводят до
заинтересованных лиц.
Маркетинговые исследования являются критически важной ча-
стью системы, обеспечивающей получение таких данных. Исследова-
ния позволяют повысить качество принимаемых управленческих ре-
шений, предоставляя релевантную, точную и своевременную инфор-
мацию. Каждое конкретное решение предполагает предъявление уни-
кальной потребности в информации. Информация, которая может быть
получена в результате проведения маркетингового исследования, спо-
собствует разработке адекватных стратегий.
Задачи маркетинговых исследований могут быть самыми разнооб-
разными и диктоваться потребностями разработки стратегии маркетин-
га, формированием ценовой, товарной, коммуникационной, сбытовой
политики и другими аспектами управления маркетингом на предпри-
ятии. Можно выделить лишь основные направления исследований, по-
этому перед маркетинговым исследованием стоят следующие задачи:
• сбор, обработка, сводка и хранение информации;
• анализ влияния глобальных сил и факторов макросреды мар-
кетинга на деятельность фирмы и её результаты;
Исследование рынка – систематический количественный и ка-
чественный анализ одного или совокупности рынков для получения
информации о потенциале, ёмкости рынка, характеристиках конку-
рентной среды, ценах. Изучаются тенденции деловой активности и
распределение долей рынка между конкурирующими предприятиями.
Исследуются рынки товаров и услуг в целом, а также локальные и ре-
гиональные рынки конкретных товаров и услуг.
Объектами рыночного исследования являются тенденции и про-
цессы развития рынка, включая анализ изменения экономических, на-
учно-технических, демографических, экологических, законодательных
и других факторов. Исследуются также структура и география рынка,
его ёмкость, динамика продаж, барьеры рынка, состояние конкурен-
ции, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски. Основными
результатами исследования рынка являются прогнозы его развития,
оценка конъюнктурных тенденций, выявление ключевых факторов
успеха. Определяются наиболее эффективные способы ведения конку-
рентной политики на рынке и возможности выхода на новые рынки,
осуществляется выбор целевых рынков и рыночных ниш.

Страницы