Экономическое обоснование технических решений. Жариков В.В - 7 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

7
сильных и слабых сторон, характера сложившихся взаимоотношений с
производителями. Результатом исследования будет определение воз-
можности увеличения товарооборота предприятия, оптимизация то-
варных запасов, разработка критериев выбора эффективных каналов
товародвижения, разработка приёмов продажи товаров конечным по-
требителям:
• информационно-аналитическое обоснование сегмента рынка
(группировка и структуризация потребителей);
• информационно-аналитическое обеспечение разработки това-
ра и регулирование его жизненного цикла;
• информационно-аналитическое обеспечение разработки стра-
тегии маркетинга;
• информационно-аналитическое обеспечение стратегического
и оперативного маркетингового планирования;
• информационно-аналитическое обеспечение контроллинга;
• информационно-аналитическое обеспечение ценообразования
и регулирования цен;
• учет и анализ товарооборота, товарных запасов, издержек об-
ращения и прибыли в целом и по этапам жизненного цикла товара.
1.1. ИНФОРМАЦИЯ О МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ
По месту сбора информация делится на внутреннюю и внешнюю.
К внутренней относится любая информация, собираемая самой фир-
мой или по её заказу; к внешней – информация, собираемая за преде-
лами фирмы, но используемая ею в маркетинговых целях.
В свою очередь внутренняя информация по времени использова-
ния делится на первичную и вторичную.
Организация сбора первичной информации по праву считается са-
мым трудоёмким процессом проведения маркетингового исследования.
Чёткое определение объекта исследования – необходимое ус-
ловие успешного его проведения. В зависимости от полноты информа-
ции определение объекта исследования может быть выполнено с раз-
личной степенью конкретизации. Далеко не всегда полнота и досто-
верность информации, которой обладает исследователь, позволяет ему
достаточно чётко определить объект исследования.
Как правило, объект маркетингового исследования представляет
собой совокупность объектов наблюдения, в качестве которых могут
выступать потребители, сотрудники компании, посредники и т.д. Если
эта совокупность настолько малочисленна, что исследовательская
группа располагает необходимыми трудовыми, финансовыми и вре-
менными возможностями для установления контакта с каждым из её
элементов, то вполне реально проведение сплошного исследования

Страницы